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Internet目标市场营销模型 1 Internet上的人口统计 2.1.1 Internet用户概貌 ①用户 98年中国排14位(210万), 前三位US,Japan,UK比例为0.2%;上网计算机75万台 99年,中国排名6位(890万),比例为0.8%,350万台 2000年,排名2位(2250万),比例为2%,892万台 2001年,3370万人,排2位,比例为3%,1254万台美国比例为56%,总人数超1亿，英德法网络用户比例:50%。 ②在线购物 99年网上购物,美国120亿美元，英国:26亿美元,占0.25%；中国:660万美元,占0.018% 2000年，美国网上年贸易额超过1860亿美元，其中网上零售427亿美元，90%大公司（约5万家）已采用EDI；日本的电子商务已占全国交易额的6%；英国和德国等70%企业应用电子商务；德国网上销售额为400亿马克，预计增长率147%，2003年电子商务交易额将为628亿美元。 2001年，美国网上零售额为476亿美元，2002网上销售和服务额将达3270亿美元。 中国互联网用户使用统计（2000年１月） 用户的文化程度（2000年１月） 家庭人均月收入 选择ISP的主要因素 上网主要地点 用户性别 上网费用来源 2.2.1 目标市场 1、产品或服务是否定位于计算机用户 2、产品或服务是否定位于新技术早期采用者