chane香奈儿品牌调研资料教材.pptVIP

香奈儿的设计战略改变 随意、自然和女性化 方便、运动和简洁感 舒适、女人味，高贵雅致 （1）借助媒体的力量 （2）通过好莱坞来推广自己 （3）高贵的广告形象 （4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、 珠宝、饰品配件等） （5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合。 香奈儿的营销策略 三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢造衣，舒适自然。 品牌一度危机和经典延续 品牌二度危机和经典的延续与创新 世纪60年代初“动荡时代”开始，西方社会见见步入后现代，主流文化受到年轻人反文化群体的剧烈冲击。作为服装购买主体的年轻人，反权威，反传统，经济独立，拥有丰富多样的物质和丰富的生活方式，现代主义时期的功能、理性、标准型的服装格局显得不合时宜；大众文化、街头文化和通俗文化走入时装，服装需要走向多样化。高品位的典雅服装已不再受推崇，年轻人追求的是标新立异、与众不同的新设计。 20世纪70年代COCO.C