cect手机品牌跟传播规划资料教材.pptVIP

---CECT手机品牌及传播规划 Created by：DMG国际广告 2002年9月 前言 主要内容 Part 1 主要手机品牌分析 Part1 主要手机品牌分析  游戏规则 品牌阵营 主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌 主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌 主要品牌分析---以三星为主的日韩品牌 主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌 主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌 主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌 小 结 欧美品牌：在传播上有鲜明的主张，目标人群广泛、划分准确，产品的针对性强 小 结 国产品牌： 一般以明星代言，品牌形象来自代言人，依赖性强，可变性高 品牌主张不鲜明或与品牌风格不符 短期的市场成绩来自于广告轰炸、在细分市场的突破，但产品、传播缺乏整合，品牌资产无法积累，不利于品牌的长期发展 Part2 CECT品牌定位  消费者分析 消费者分析 消费者分析 游戏规则 Search Target---他（她）是谁？ Search Target---他（她）是谁？他（她）要什么？ Search Target---CECT品牌认知 品牌属性定位 品牌属性定位 品牌风格和个性定位 品牌风格和个性定位 品牌定位描述 品牌承诺-