chapter1品牌跟行销资料教材.pptVIP

Chapter 1 品牌與行銷 緒論 行銷觀念策略規劃 品牌之歷史 品牌之定義 品牌之功能 品牌命名實務 發展品牌資產管理策略 有效品牌創造之利益 美國加州大學教授David Aaker(1991)認為：「一個企業的品牌是其競爭優勢的主要泉源和富有價值的戰略財富。」有效的品牌能創造產品的差異性，建立消費者的偏好與忠誠，讓企業搶下市場大餅。而一個成功的品牌是公司最重要的資產，能為公司創造持久的獲利能力。 品牌的象徵 品牌不只是代表一個公司的品質、形象等等，更是一種無形的東西，一種很主觀的感覺，品牌不僅僅是指一個圖案，更可以達到教育顧客的目的，傳達給顧客這是一家怎樣子企業，也會減少消費者認知不對所造成的服務錯誤。 強勢品牌創造行銷優勢 Aaker(1991)認為企業擁有市場行銷遠比擁有工廠製造更為重要，進一步認為企業欲擁有行銷優勢以統制市場，必須先擁有強勢的品牌。 Urde (1994)亦主張品牌導向(brand-oriented)是企業維持生存與成長的關鍵策略；如今建構強勢品牌以形成企業之核心資源能力，進而統制市場以創造企業競爭優勢。 品牌創造產品差異化 唯有差異化的商品之才能免於市場的高速汰換，而品牌管理便為最具願景性的差異化策略。品牌能作為公司的長期資產、並賦予產品屬性外的附加價值，消費者則視品牌為購買決策的依據，以減少購買時所需投入的時間與心力。 行銷觀