080731长丰猎豹飞腾品牌传播规划v20资料教材.pptVIP

长丰猎豹飞腾品牌传播规划 传智整合传播 2008-7 产品定位：基于产品特点，以及都市目标用户的特性研究（对于产品多功能和实用性的关注） 提炼出以下定位关键词 高性能 飞腾 高性能小型SUV 经典 越野 外形 运动 个性 都市 生活 特质 成熟 品质 越野 性能 三菱 技术 传播体系分析 长丰品牌的延续 飞腾品牌的个性 产品定位的传播概念 产品 定位 传播概念 阐释 飞腾 高性能小型SUV 动酷 时尚型酷野运动生活 “链接飞腾=开始一段不一样的人生旅程” 传播体系分析 飞腾的核心信息体系 产品定位：主传播层级，是传播的主线 支撑要素：定位成立的理由，是构成差异化的基础 传播概念：核心沟通语言，是产品推介的提纲 高性能小型suv 动酷 运动天性 酷野生活 纯正越野血统 专业底盘 超选四驱 经典越野外形 都市生活的贴合打造 可靠操控性安全性 产品命名：产品信息传播承载体 飞腾 传播体系分析 整体目标 整体策略 树立飞腾的都市SUV新品形象，完成猎豹品牌由专业越野向大众用车层面延伸在产品层面的任务； 在预热、上市及后续传播各阶段，将产品品牌信息、产品核心卖点有步骤的传达至目标用户群体，逐步树立飞腾高性能小型SUV的品牌形象，大规模启动大众市场，促进产品销售达成品牌在市场层面的延伸。 整体化、持续性、步步为营的营销传播节奏——将飞腾纳入到整体品牌延伸的策