北京电信公司形象宣传推广策略方案计划资料教材.pptVIP

北京电信公司形象宣传推广策略方案 目录 北京电信市场状态描述 北京电信的SWOT分析 北京电信的品牌定位 北京电信的区隔要素 北京电信的品牌是 北京电信的品牌核心 北京电信市场状态描述 北京电信市场竞争格局 北京电信与北京电信市场 北京市场集团大客户市场的竞争格局：北京通信与北京电信。 相对于北京电信，北京通信的优势最主要的是网络资源和客户资源 北京电信的竞争依托：中国电信全国性网络。 竞争因素：A.网络资源 B.客户资源 C.品牌影响 业务开发能力 E.客户服务能力 目前北京电信在北京还没有业务品牌，只有一个2003年春节期间推出的一个“新视通”的业务品牌。 北京电信市场的特点描述 电信行业体制性的变革,使建立在垄断基础上的技术服务提供模式被打破,随之带来的是企业经营市场化,由此,新一轮的技术革新和服务完善成为必然的竞争趋势. 新网通所拥有的北方十省骨干网络与中国电信拥有的西北和南方20省骨干网络的态势,必然导致互联互通在市场前期成为新竞合关系的基础. 但作为同质化的电信运营商,随着网络建设的互相渗透和市场竞争机制的导入完成,新网通与中国电信必然在将来产生激烈的业务竞争. 由此可以看出,技术、网络、服务、价格必然构成未来双方市场竞争的先决条件；而市场竞争进程则明显可能成为两个阶段。 北京电信市场竞争的阶段性 第一阶段：建立在互联互通基础上的新竞合关系。 挟独立网络和服务提供