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TCL Q3产品上市推广方案 市场部 2009.12 目录 竞品分析 产品卖点提炼 目标消费群分析 产品命名、广告语 市场推广策略 竞品分析 竞品分析——领先者 竞品分析——借鉴 三星Cleo、LG Lutos均为针对女性目标消费群的全键盘翻盖手机，色彩靓丽，小巧机身、花纹设计，三星Cleo尤其体现女性化妆盒概念； NOKIA 7705 TWIST旋屏全键盘设计、即时通讯、SNS社区直指年轻消费者，从功能应用上满足现代生活需要； 索爱 Jalou F100虽然不是全键盘，但其外观设计及色彩选择上均体现化妆盒以及饰品的气质。 竞品分析——主要竞争对手 竞品分析——主要竞争对手 竞品分析——竞争对手 竞品分析——Q3 SWOT 分析 优势： 精致工艺，华丽外观 化妆盒概念为产品增色不少，成为其主要卖点； 全键盘设计 把握手机市场最新趋势；开辟大众全键盘手机市场空间； 互联网娱乐应用 QQ、MSN、SNS社区是当前最in的互联网娱乐应用，紧跟网络发展潮流，满足消费者需求。 有竞争力的价格 全键盘手机主要诉求商务智能方向，价格区间大部分在2000以上，大众消费者无法承受；而千元全键盘手机目前市场上可选择不多，实现精准卡位。 劣势： 女性化消费群明确，一定程度影响消费者选择； 属于市场跟随者，化妆盒概念被很多品牌运用； 功能卖点人有