001中国新闻传播史_第一讲.pptVIP

第一讲 中国古代新闻信息传播及其主 要形式 第二节 古代报纸的产生与发展 三、明清时期古代报纸的发展与《京报》的出现 （4）《京报》的评价 《京报》作为中国古代报纸发展得最成熟的一种形式，是一种与近代报刊最为接近的古代新闻传播形式。但是，它之所以还不能属于大众传播媒介，是因为它只有抄录和印刷人员，没有记者编辑，只许照章抄录宫门钞、谕旨和奏章，不准自行采写新闻、发表评论、安排版面，因而所刊载的内容仍局限于宫门抄、明发谕旨和大臣章奏的范围之内。因此，《京报》与以前的同类载体相比，虽然有很大的不同，但仍没有质的变化，还不能列入近代报刊之林。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主 要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 一、古代商业广告的出现及其早期表现形式 （1）随着生产力的发展和剩余产品的出现，人类物质交换活动也开始出现。为了把用于交换的产品交换出去，势必需要通过陈列、叫喊等形式、让那些用于交换的产品为人所了解和喜爱，于是乎古代商业广告活动应运而生。 氓之蚩蚩，抱布贸丝。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主 要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 一、古代商业广告的出现及其早期表现形式 （2）中国古代的商业广告活动，在其兴起后最先出现的具体表现形式，是实物广告和叫卖广告两种。之后，又出现了标识广告、文字广告两种更为先进的商业广告形式。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主 要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （1）概说 宋代后，随着商业活动日趋广泛与活跃，广告活动及其表现形式在宋代以后较前发展得更为迅速、更为成熟。不仅实物、叫卖、标识、文字等多种广告形式在并存中发展、融合，还出现了具有划时代意义的印刷广告。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主 要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （2）各种广告形式的新发展 实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢——彩楼、欢门等新形式的出现。招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用。 明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式。 据传说，明太祖朱元障是第一个撰写广告对联的人。他曾为一户阉猪人家写下一副对联：“双手劈开生死路，一刀割断是非根。” 又，理发广告： “相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。” “磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何”。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主 要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （3）印刷广告在宋代的出现 印刷广告在宋代的出现，具有划时代的意义。 宋代的印刷广告，留存至今的有 “济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，现存上海博物馆。 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主 要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （4）印刷广告在明清的发展 之后，印刷广告在明清时期得到进一步发展。 弘治戊午年（1498年）刊本《奇妙全像西厢记》书尾广告云：“本坊谨依经书重写绘图，参订编大字本，唱与图合。使寓于客邸，行于舟中，闲游坐客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人心意。” 知识回顾Knowledge Review 中国新闻传播史 黄瑚 博士 复旦大学新闻学院教授、博士生导师 中国新闻史学会副会长 中国新闻传播史 本课程拟分为四编十六讲： 第一编 新闻事业在中国的出现与长足发展（1815-1895） 第二编 民族新闻事业的勃兴与全面发展（1895-1927） 第三编 两极新闻事业的发展及其影响（1927-1949） 第四编 社会主义新闻事业的建立、发展与改革（1949-） 第一编 新闻事业在中国的出现与长 足发展 （1815-1895） 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二讲 近代报刊在中国的产生与初步发展 第三讲 外报“渐行于中土”与垄断局面的形成 第四讲 国人办报活动的初步实践与海外中文 报刊的出现 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主 要形式 第一节 新闻传播活动的早期表现形式 第二节 古代报纸的产生与发展 第三节 古代商业广告的产生与发展 第一讲 中国古代新闻信息传播及其主 要形式 第一节 新闻传播活动的早期表现形式 一、从口语传播到标识传播 （1）口语传播的出现 口语传播这