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《营销策划能力》 课程整体设计方案 （2011学年第一学期） 学 院：郴州职业技术学院 系 部：工商管理系 教研室：市场营销教研室 教 师：彭 石 普 《营销策划能力》课程整体设计方案 一、管理信息 课程名称 营销策划能力 课程代码 021007 学期总学时 70 学期周学时 4 授课对象09302202、09 学分 4 已开课程 管理原理、市场营销等 后学课程 其它专业课 制订时间 2011.2.21 授课时间 2011学年第1学期 方案设计人 彭石普 批准人 二、课程的性质和地位 《营销策划能力》是市场营销专业必修的一门专业课。该课程在营销专业职业能力培养中处于核心专业课程的地位，在提高学生从事市场营销专业能力特别是营销策划能力，更好地为社会服务方面具有及其重要的作用。是在学习了市场营销等专业课的基础上才能进行教学的一门专业课。 三、专业背景及需求分析 营销策划是激烈的市场竞争中爆发的智慧凝聚，是最新式、最有效的商战武器。它成功地使许多已濒临绝境的企业起死回生；它成功地把许多默默无闻的“丑小鸭”变成了行业的“白天鹅”；它也成功地造就了市场中稳居龙头的王牌骄子。这就是营销策划的奇迹和魅力。事实上，在企业营销活动中，策划无处不在、无时不有。营销策划作为高智慧的谋略和高层次的营销艺术越来越受到企业的普遍重视，被视为竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招。