第二章 公共关系的发展与沿革.ppt

学习目标 1.掌握现代公共关系兴起的各个阶段及各阶段代表人物、主要观点和特点。 2.熟悉现代公共关系在国外及我国的发展情况。 3.了解古代早期公共关系的思想萌芽在国外及我国的产生情况。 本章目录 公共关系的产生 古希腊创造了丰富多彩的文化，尤其是在文学、艺术、哲学、科学等领域取得的成就，对古代罗马和以后的欧洲都产生了很大的影响，也正是这一时期公共关系开始萌芽，代表作亚里士多德的《修辞学》。 古罗马在历史上曾受到古希腊文明的巨大影响，代表作有纪实性著作《高卢战记》。 (一) 古代国外公共关系的思想萌芽 古代中国是人类文明的历史发源地。在古代中国的春秋战国时期，公共关系思想和实践的萌芽更是广泛地表现在政治、外交、军事及经济活动中。 齐国政治家邹忌对齐威王重视听取民众意见； 著名纵横家苏秦、张仪的合纵、连横主张； 唐朝的“贞观之治”； 汉代的张骞出使西域； 明朝的郑和下西洋。 (二) 古代中国公共关系的思想萌芽 科技的进步与传播媒介的发展 生产方式变革对社会组织的影响 商品经济发展与市场经济的兴起 公众社会文化心理的影响 现代公关形成和发展的条件 公共关系的形成 最初的类公关和准公关活动。 欧洲的古希腊的“贝壳放逐法”； 春秋战国时期，商鞅为推行变法而实行的“徙木立信”； 明清时期店铺招牌上“百年老店”、“童叟无欺”。 爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的开端 巴纳姆时期——现代公共关系的前身 艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 斯科特·卡特李普时期——现代公共关系学的发展 公共关系学 兴起的四个阶段 (一)巴纳姆时期——现代公共关系的前身 代表人物：菲尔斯·巴纳姆 信条：凡宣传皆是好事 也被称为“公众受愚弄时期”、“反公共关系时期” 后来出现了美国历史上有名的“清垃圾活动”，又称“扒粪运动” (二)艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 代表人物：艾维·李 信条：公众必须被告知，第一个提出说真话的宣传思想 现代公共关系的创始人 公共关系之父 “说真话”、“讲实情”、 “公众被告知” (三)爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的开端 代表人物：爱德华·伯内斯 1923年出版其公共关系著作《舆论明鉴》 书中首次提出公共关系咨询的概念 提出“投公众所好”的主张 (四)斯科特·卡特李普时期——现代公共关系学的发展 代表人物：斯科特·卡特李普 提出“双向对称”公共关系模式 在理论上和实践上把公共关系推向一个新的历史发展阶段 1955年，国际公共关系协会（简称IPRA）在英国伦敦正式成立 公共关系的发展 美国是现代公共关系的诞生地，也是公共关系发展的中心。 自从伯内斯于1923年在纽约大学首次开设公共关系课程以来，公共关系教育和培训在美国有了长足的发展。 有400多所高校正式开设公共关系课程，有60多所大学设置了公共关系专业，授予学士学位，有37所大学同时授予公共关系学士和硕士学位。 1948年，美国成立公共关系协会。 1960年后，订立并不断修改了《公共关系实务职业规范准则》。 在美国出版的《公共关系咨询》、《有效公共关系》著作中，提出了“双向传播”的公共关系模式，成为现代公共关系的一个重要标志。 (一)在美国的发展 (二)在英、法、日等国的发展 英国是现代公共关系在欧洲发展最早的国家。 1948年，成立了世界上第二个全国性的公共关系协会，现已发展成为欧洲最大的职业公共关系组织。 弗兰克·杰弗金斯是世界上公共关系著作最多的作者之一，同时也是一位著名的公共关系教育家。 1946年，公共关系在法国崭露头角。 开始就将公共关系视为一门科学，在大专院校设立公共关系专业，培养高素质的公共关系人才。 1955年，法国公共关系协会成立。 日本是亚洲首先引入公共关系的国家。二战后美军进驻日本而传入。 1947年3月，各府县级单位设立“公共关系办公室”。 1949年，全国各地方政府中主持传播的官员参加历时三个月的公共关系培训。 田中宽次郎开创“公共关系广告”，成为日本最早推广公共关系的人。 1957年后，公共关系作为一种独立的行业在日本发展起来。 1964年，日本成立公共关系协会。 1955年，国际性的公共关系组织——国际公共关系联合会（IPRA）在伦敦成立，总部设在瑞士日内瓦。 出版《国际公共关系协会通讯》和《国际公共关系评比》。 欧洲、亚洲、非洲和拉丁美洲也都成立了公共关