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2019年化妆品行业市场分析报告
目录
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单品牌店体验性强，各品牌密集布局...............................................................................6
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.1 单品牌店体验优势突出，成为线下渠道破局良方..................................................6
.2 国内外品牌差异化布局，成熟期规模或近 600 亿元..............................................8
.3 单品牌店本质是人流、客流及客户关系的重塑....................................................11
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化妆品单品牌店实地调研及分析.....................................................................................12
.1 欧美系代表：主题式单品牌店“欧舒丹”............................................................12
.1.1 欧舒丹：普罗旺斯风格单品牌店...................................................................12
.2 日韩系代表：爱茉莉双雄“悦诗风吟”和“伊蒂之屋” ....................................14
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.2.1 悦诗风吟：韩流单品牌店的代表...................................................................14
.2.2 伊蒂之屋：公主系的彩妆单品牌店...............................................................15
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.3 国货代表：先行者“植物医生”、体验型“美丽小铺”和发展迅速的“优资莱”
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.3.1 植物医生：国货单品牌店先行者...................................................................17
.3.2 美丽小铺：“快捷美容”模式创立者.............................................................19
.3.3 优资莱：定位大众的“健与美”单品牌店...................................................22
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.4 实地调研结论............................................................................................................24
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.4.1 产品、服务及门店形象：品类均较为丰富，服务形式及门店形象差异较大
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.4.2 收入水平及盈利能力：收入差距较大，品牌商、加盟商盈利能力较强 ...26
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单品牌店问卷调查及分析.................................................................................................29
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.1 样本描述：女性占主导，样本偏年轻化................................................................29
.2 品牌知名度：较早开店知名度更高........................................................................29
.3 客单价：集中于 100-500 元价格区间.....................................................................30
.4 渠道购买比例：线下集中于集合店、百货和单品牌店 ........................................30
.5 优点与不足：体验性较好，但推销过于频繁........................................................31
.6 各单品牌店综合评分：欧舒丹评分最高............................
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