连悦组－电视与媒体融合.ppt

实例分析 突破全能记者单兵作战的物理限制。 三大突破： 突破了传统电视广播传播的地域限制。 突破了传统媒体概念的界限。 实例分析 舞林大会： 实例分析 ? 由东方卫视和本地频道进行现场直播，覆盖数亿受众； 具体举措： ? 在宽频网络上建立“舞林大会”官方网站，集成在线直播、节目点播、幕后花絮、选手博客、投票、论坛等方式； 在使用手机进行同步短信投票、节目信息定制的同时，利用手机流媒体实现在线直播、视频点播、独家花絮等内容； ? 利用新兴的IPTV 媒体的双向传播功能，将观众手中的遥控器变成了投票器，用户可以用遥控器一次为选手投上50票，这种方式比短信更方便、更直接、也更刺激。 实例分析 ? 2006年久游网和东方卫视共同推动的“久游网一舞林大会”（以下统称“舞林大会”）在全国的热播，不仅使得久游网旗下的“劲舞团”和“超级舞者”成为时下最热的休闲网络游戏，更是使其1.43亿的网络游戏用户通过各种形式参与到“舞林大会”中，其在上海地区的17％的收视率直逼央视春节晚会。 实例分析 ? 电视台与多媒体的融合，可以有效构建起立体化的播出平台和组织构架，为客户提供多通路、多形式的营销服务； 成效： 发挥出多平台的固有属性，更好地形成互补结构； 发挥跨媒体平台的集聚效应，