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步步为营 培育品牌 莱曼赫斯公关案例 公司简介 莱曼赫斯是一家专门生产消毒药水的著名企业。于90年代早期进入中国。 旗下有“威露士”等国际知名品牌。 莱曼赫斯的产品历史悠久，档次高，厂家所握有的技术、资金等力量雄厚。 旗下的品牌中尤其是“威露士”在中国有一定的市场分额和知名度。 案例背景 2003年春，SARS从广东开始，迅速席卷全国，至今令人心有余悸。 随着SARS的来临，“勤洗手”作为预防疾病的一条关键措施，让长期以来如温汤水般的洗手液市场找到了快速发展的突破口。 在这个市场上有“蓝月亮”、“采诗”、“丹芭碧”和莱曼赫斯的“威露士”等诸多知名品牌。 由威露士的价格较高，在中国市场的销售一直不温不火。如何突围，成为一个莱曼赫斯必须面对的问题。 案例简介 为了在国内的洗手液市场中突围，扩大自身的影响，莱曼赫斯围绕“非典”策划了三个阶段的营销活动。 第一阶段 2003年2月10日，莱曼赫斯中国公司营销人员通过各方面的信息收集，敏锐得预见到了非典发展的形势，迅速成立了专门的应急小组。 2月11日公司在广州的各大主流媒体上推出了通栏广告“预防流行性疾病，用威露士消毒药水”成为关注焦点。 2月11日上午，广州市政府召开新闻发布会，正式公布了广州存在“非典”的消息，并呼吁“预防疾病，要勤洗手”。 第二阶段 2月12日莱曼赫斯公司将原定在《南方都市报》头版刊登的消毒药水广告改为“防治病从口入，