《市场营销》模拟试卷XVIII和答案.docVIP

. . . . 资料整理 《市场营销》模拟试卷 = 18 \* ROMAN XVIII及答案 （依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后是出题页码） 一、单选题（30×1=30） 1.人类的各种（ ）是市场营销思想的出发点。 p5 ①需求 ②需要 ③欲望 ④交换 A. ①② B. ②③ C. ③④ D. ①④ 2.古老的营销观念，是以企业为中心，而（ ）是把重点放在消费者身上，努力使消费者满意。 p9 A.生产观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.推销观念 3.市场的（ ）取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数多少。 p15 A.大小 B.人口 C.购买力 D.购买欲望 4.完全垄断市场的（ ）是完全依赖竞争而获得的市场优势。 p17 A.竞争性垄断 B.政府性垄断 C.私人管制垄断 D.企业垄断 5.市场营销环境是指影响企业与目标客户建立并保存（ ）关系等营销管理能力的各种角色和力量。 p29 A.经济 B.互利 C.竞争 D.社会 6.构成市场的第一因素是（ ） p32 A.经济 B.技术 C.文化 D.人口 7.供应商是指向企业及其竞争提供生产产品和服务所需资源的企业或个人，供应商所提供的资源，不包括（ ） p37 A.原材料 B.设备 C.资金 D.技术 8.（ ）不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形成挑战、对企业的市场地位构成威胁。 p41 A.环境威胁 B.社会公众 C.媒介公众 D.金融危机 9.当企业有环境危险时企业主动调整营销计划，改变经营战略，去适应市场环境变化，减少环境威胁的严重程度（ ）这是对策。 p46 A.促变 B.转移 C.减轻 D.对抗 10.（ ）是指为了满足自身需求或者家庭消费而购买物品或服务的个人和家庭所构成的市场。 p56 A.消费者市场 B.直接市场 C.间接市场 D.需求市场 11.年龄对人们购买产品或服务需求的影响（ ） p61 A.甚微 B.一般 C.不影响 D.影响大 12.消费者欲以尽可能少的支出获取最大的商品效用是（ ）因素影响的。 p62 A.心理 B.社会 C.文化 D.经济 13.产品在被购买之后就继续进入了，购买时期，这时，（ ）人员的工作并没有结束。 p66 A.企业 B.营销 C.商家 D.技术 14.消费者居住的地区和地理条件不同，其需求和欲望也不同，这是（ ）导致的。 p81 A.人口因素 B.地理因素 C.心理因素 D.购买行为因素 15.（ ）指企业为求得自身生存和稳定发展而设置的行动纲领和方案。 p107 A.战略 B.管理 C.竞争 D.销售 16.企业市场营销各个战略要素相互联系，构成一个完整的战略体系，下列不属于要素构成的是（ ） p109 A.战略思想 B.战略方向 C.战略目的 D.战略对策 17.定义战略业务单位有两种导向：产品导向和市场导向。产品导向（ ） p112 A.抽象 B.较广 C.直观 D.具有长期性 18.企业根据市场营销需求，不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这属于（ ） p117 A.创新制胜 B.优质制胜 C.廉价制胜 D.技术制胜 19.市场领先者，为了保持自己的竞争优势，维护自己的领先地位，将潜在的购买力转化为现实购买力，这属于（ ）策略。 p120 A.扩大市场需求 B.发现新用途 C.扩大使用量 D.寻找新用户 20.下列不属于挑战市场领导者的是（ ） p124 A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.手段进攻 D.迂回进攻 21.丰田公司在其中档产品花冠的基础上，为高档市场增加了品牌（ ） p144 A.小明星 B.佳美 C.凌志 D.大众 22.企业在调整和优化产品组合时，