“美国强生”在中国是否应该开发成年女性护肤产品(ppt 22页)(1)教材.pptVIP

“美国强生”在中国是否应该开发成年女性护肤产品？ 我们的观点： “美国强生” 应该开发中国成年女性护肤品市场！ 目 录 “美国强生”公司现状简介 中国成年女性护肤品市场现状 “美国强生”进入中国成年女性护肤品市场的可行性分析 1. “美国强生”公司现状简介 美国强生(Johnson??Johnson)成立于1886年，是世界上规模最大、产品最多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。 据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果，强生公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列。 2005年全球营业额已达505亿美元，盈利104亿美元。2001年度全美最佳经营业绩的上市公司，2002年全美50家表现最杰出公司榜首，2002年全美“最佳声誉公司”，2003年被《财富》评为全美最受赞赏公司第5位。 在护肤品方面，美国强生公司以生产和销售婴儿润肤露著名，他们以成功的产品和销售策略占据了全球婴儿护肤产品的半壁江山。 1. “美国强生”公司现状简介——中国市场 80年代初进入中国市场，先后建立了5家独资、合资企业，在全国近30个城市设有办事处，总投资额近2亿美元。 在中国市场，几乎每个卖场都有强生婴儿护肤品出售。“纯净温和”的强生婴儿牛奶润肤露、柔嫩身体润肤露、洗发沐浴露等产品的销售份额已占到中国婴儿护肤品市场的90%左右，处于绝对的市场