基于全媒体整合传播背景下中国纪录片的品牌构建与文化演绎以中央电视台美食纪录片《舌尖上的中国2》为例.docxVIP

第八届中国影视高层论坛基于全媒体整合传播背景下中国纪录片的品牌构建与文化演绎 第八届中国影视高层论坛 基于全媒体整合传播背景下中国纪录片的品牌构建与文化演绎 一一以中央电视台美食纪录片《舌尖上的中国2》为例 汤天甜 王梦笛 【摘要】本文以中央电视台美食纪录片《舌尖上的中国2势为例，在全媒体整合传播背景下，结合跨文化 与跨语境传播、国际传播及国际关系、外交政治等理论，综合运用个案研究、质化研究等方法，剖析其在 全媒体整合传播下探索中国纪录片国际化路径的突出表现。其深层“可视化”地传播中国饮食文化“治大 国如烹小鲜”的理念，凭借优良品质和对中国传统文化演绎与社会现实发展的准确解读，在品牌构建、国 际传播、文化表达、全媒体营销等多领域的开拓式探索，为中国纪录片进军国际市场，实现中国文化国际 化传播提供借鉴。 关键词：全媒体整合传播舌尖上的中国2品牌构建文化演绎 《舌尖上的中国2》(以下简称《舌尖2》)酝酿两年，首集播出后受众关注度颇高，从图1尼尔森网 联官方微博第1集《脚步》收视报告可看出重点城市央视一套收视率平均过3，郑州和西安最高，分别达 到了9．03和11．91，图2则表明各地均收视平稳良好。本文以中央电视台美食纪录片《舌尖上的中国2》 为例，结合跨文化与跨语境传播、国际传播及国际关系、外交政治等理论，综合运用个案研究、质化研究 等方法，剖析其在全媒体整合传播背景下的品牌构建与文