01旅游企业发展战略管理资料教材.pptVIP

2011级旅游管理本科班 旅游企业发展战略管理 王洁 学习要点 战略和战略管理的概念 旅游企业战略环境分析 旅游企业总体战略分析 旅游企业竞争战略分析 基本概念 战略 战略管理 战略分析 战略选择 战略实施 战略环境 总体战略 一体化战略 多元化战略 集团化战略 成本领先战略 差异化战略 集中化战略 第一节 旅游企业战略环境分析 一、战略和战略管理 1、战略 “战略”一词的希腊语是strategos，意思是“将军指挥军队的艺术”，原是一个军事术语。20世纪60年代，战略思想开始运用于商业领域，并与达尔文“物竞天择”的生物进化思想共同成为战略管理学科的两大思想源流。 企业战略 从企业未来发展的角度来看，战略表现为一种计划（Plan） 从企业过去发展历程的角度来看，战略则表现为一种模式（Pattern） 从产业层次来看，战略表现为一种定位（Position） 从企业层次来看。战略则表现为一种观念（Perspective） 也表现为企业在竞争中采用的一种计谋（Ploy） 2、战略管理 战略分析 战略分析的主要目的是评价影响企业目前和今后发展的关键因素，并确定在战略选择步骤中的具体影响因素。 战略选择 战略分析阶段明确了“企业目前状况”，战略选择阶段所要回答的问题是“企业走向何处”。 战略实施 战略实施就是将战略转化为行动。 【考虑】执行力为什么关键？ 补充：战略评价 战略评价就是通过评