01-星朗-产品定位跟销售卖点0821ok教材.pptVIP

星朗产品定位与销售卖点 2013年8月 USP1：超乎想象的价值体验 USP2：超越同级的安全防护 USP3：行业领先的品质保证 MPV市场背景 1 MPV市场背景 1983年：MPV诞生 MPV诞生于克莱斯勒。1983年，克莱斯勒以Voyager（捷龙）为名推出全球第一辆小型厢式旅行车，开辟了这个当时通用和福特都不看好的新市场。事实证明克莱斯勒做出了正确的决定：克莱斯勒的新产品入市后立即热销。 克莱斯勒Voyager 2 1987年，克莱斯勒开创的这一车型被欧洲人冠上了如今人们耳熟能详的“MPV（多功能车）”之名。此后，强劲的MPV旋风从北美延伸到了全球。诸多厂商开始纷纷追加MPV车型。例如雷诺Escape、雪佛兰Lumina、丰田Previa、三菱Chariot等。产品的快速丰富以及美、欧、日MPV理念的相互融合推动了市场的迅速繁荣。 1987~1999：MPV迅猛发展 雷诺Escape 丰田Previa 三菱Chariot MPV市场背景 3 1999年：MPV进入中国 虽然早年间也有MPV进入中国，但大都都是非官方的少量进口或者走私渠道进来的，对于这类车型当时往往以“子弹头”通称，例如20世纪90年代中期国内可见到的通用雪佛兰的Lumina、丰田Previa大霸王（此后官方定名普瑞维亚）等。但真正开启并且明确提出MPV概念的时间并不长，从1999年上海通用引入别克GL8后才