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第一章 商务策划概述 本章内容 商务策划的概念与意义； 商务策划书的概念、分类与意义; 商务策划书的基本要求与主要内容 思考与讨论 第一节 商务策划与商务策划书 一、商务策划的概念与意义 1.概念 商务策划——为更好地开展各项商务活动而进行的策略与谋划。 《商务策划师资质认证标准》（试行本）的定义——商务策划是创新型的更加获益的经营决策方式，是发现并应用规律、整合有限资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程。 思考与讨论 有哪些成功的策划案例？ 策划的意义是什么？ 2.意义 实践指导 分工专业化 商务策划师—“企业的诸葛亮” 二、商务策划书(Business plan) 1.概念 商业计划书是一份全方位的项目计划，它从企业内部的人员、制度、管理，以及企业外部的产品、营销、市场等各个方面进行可行性分析，帮助决策者理清思路，认识自身具有的优势和面临的困境，确定发展模式。 内涵 商业计划书是以可操作的格式制定的未来企业战略。 商业计划书是对企业目标及其实现过程的描述。 商业计划书是表达在纸面上的企业规划。 A document that conveys your organization’s prospects and growth potential. It describes: – Your products and services – The market