“安儿乐”明星宝宝推广方案计划(1)资料教材.pptVIP

* 电通（上海）广告公司 * “安儿乐”明星宝宝选举 “安儿乐”宝宝美丽一瞬间 企业背景 --恒安国际集团 --国内最大的生产纸尿裤、卫生巾的厂商，是香港上市公司 -- 其属下的安儿乐纸尿裤及安而乐卫生巾在国内享有较高品牌知名 销售网络遍布全国各大主要城市及二三级城市，是国内目前销售网 络覆盖最广的企业，在国内每年的销售额牌名前三位 --安儿乐产品质量已达到国际产品的水准 --使用年龄是（0-2岁以下） 捆绑促销市场分析 --“柯达”在中国拥有8000家连锁冲印店，是同行业规模最大和发展最快的一家冲印连锁店，拥有一批忠实的消费者 --“安儿乐”拥有22%纸尿裤市场份额，销售网络遍布一级城市及B/C市场也拥有较多的忠实购买者 --“安儿乐”和“柯达”的销售网络分布较广，主要发达城市都有销售网点 活动目的 利用柯达良好的品牌形象，来进一步提升安儿乐的品牌形象 通过与消费者互动活动来引起年轻妈妈们的兴趣，建立品牌的亲和力 将“柯达”的产品作为奖品，促进“安儿乐”的销售量 收集消费群体的背景资料 活动安排 1 促销时间: 促销时间：2002年10月1日至2002年12月30日 开奖时间：2003年1月26日至2003年2月15日 2 促销地点： 针对全国市场（先期可选择销售较好的区域） 选择重点城市，每个重点