旅游品牌的相关研究.pptVIP

（2）网络营销方式 旅游业属于信息密集型产业，供需双方之间以及需求方内部都需要大量的信息收集和共享，这一特点决定了旅游业更加适合采用信息技术进行推广，因此，目的地品牌的营销就可以通过有效地利用信息与通信技术来实现。 Aaker等（2002）认为通过网络构建和推广品牌主要有六种工具: 网站、广告与赞助内容、电子邮件、网站PR值、客户外联网和内联网。 Duong Thuy Linh（2012）从采访和调查得来数据，采用定性和定量相结合的方法对旅游目的地品牌及旅游网络营销效果之间的关系进行了研究，结果表明目的地品牌和网络营销活动之间是一种正相关关系。 Cyehee Lee（2006）等通过分析美国50个州的官方旅游网站的情况，得出结论: 互联网在吸引消费者和影响他们的旅行和预订计划方面起着非常重要的作用，建立目的地网站已成为品牌化的一个关键方法。 （3）事件营销方式 事件主要由地点、目标受众、媒介、时间和基础设施等元素组成，事件发生的地点和基础设施与目的地是直接相关的，也就形成了独特的目的地符号。 Jayswal Tan等(2008) 认为事件可能成为吸引消费者到目的地来的最有效的方式。事件的表现形式主要包括MICE( 即会议、奖励旅游、大型会议和会展)、体育赛事、文化事件或者像奥斯卡一样的颁奖活动等。 学者Alex JS Tan等（2008）认为发生在目的地的事件会