路虎汽车4s店营销策略分析.docVIP

汽车与轨道交通学院2017届学生 毕业论文 路虎4S店营销活动策划分析 完成期限：2016.11.15—2017.03.15 专 业 汽车服务与营销 班 级 14汽营1班 学生姓名 梁霸天 指导教师 王毓 日 期 2017年3月17日 摘 要 随着中国汽车工业的发展和汽车市场的成熟,路虎4S店应运而生。路虎4S店是近年来从国外引进的一种新的汽车销售模式，它的出现对汽车市场的进一步发展所起的积极作用毋庸置疑。2002年中国汽车销售井喷，世界范围内的汽车巨头悉数进入中国，抢占市场，大量建设路虎4S店，市场竞争加剧，在瞬息万变的竞争环境中，任何的竞争优势可以说都只是相对的和暂时的，新的技术每天都在诞生，每天都有新产品上市，每天都有很多的新的竞争策略威胁。在这样的竞争条件下，汽车销售专营企业必须经常审视周围的环境，转变观念迎接挑战，提升自身的营销能力，以新的角度、新的思维规划自己的未来，在市场竞争中争得先机，有效的规避风险。本文将对此展开一番探讨。 关键词：汽车4S店；营销策略；市场营销 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u