杰士邦策划实施方案.doc

杰士邦策划实施方案 杰士邦产品策划案 PAGE 24 备注 ： 本策划案中的所有信息来自百度。最终所有权归马氏国际广告公司所有。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前 言 2 正文 3 市场分析 4 营销环境分析 4 消费者分析 4 产品分析 5 竞争状况分析 7 企业与竞争对手的广告分析 7 广告策略 9 广告目标 9 目标市场 10 广告定位 11 广告表现以及显现的优势 11 产品媒介推荐 11 广告计划 12 广告的时间与地区 12 广告诉求重点 13 广告表现 13 广告发布及流程 17 公共关系 19 广告费用预算 19 售后服务 20 评估方向 20 附 录（小组成员等） 21 前 言 全套作为避孕节育、预防性病和艾滋病传播的有效工具，在新中国成立后实现机械化生产已有近50年历史，特别是为我国控制人口做出了巨大的贡献。今天中国已成为安全套产销大国，质量水平已达世界中上水平。随着市场的发展，国内外知名品牌的冲击，加入WTO，消费者的分流，杰士邦公司也面临着的新的发展机遇和挑战。安全套行业竞争越来越激烈，树立新的广告投放方案显得格外必要。 A condom is to avoid pregnancy and the effective tool of AIDS . has nearly 50 years history after china achieve mechanized production .It made great contribution for our country population contro l. Today China has become a condom production country ,quality has reached the world level.With the development of the market ,the impact of the well-known brands at home and aboard ,jisibong company also face the new opportunities and challengies . The competition of condom becomes more and more fierce , so it seems vital to build a new advertisement project . 正文 市场分析 营销环境分析 1。国际环境严峻。英国、美国、日本和中国是四个产销大国。由于劳动力成本原因，发达国家纷纷将安全套生产企业迁往国外，主要向马来西亚、泰国等亚洲国家转移。国际上生产安全套比较著名的公司有英国的伦敦国际公司、美国的安塞尔公司和日本的冈本公司。???? 2。政府监管一时难以到位，有序竞争还需时日。国家药监局和认监委开始重视安全套的监管，但由于政出多头，市场四乱的存在，在近期内是难以奏效的。 3。计划生育基本国策和世界范围内的控制人口增长的要求，将长期执行下去。 4。安全套目前仍然是预防性病、艾滋病传播的首选用品。亚太地区720多万，死亡300多万；据我国有关专家估计，至2002年底，我国的艾滋病毒感染者已达100余万，且呈快速增长的趋势极采取行动是必然趋势。 5.各种新型功能避孕套和各种品牌避孕套的冲击。 消费者分析 1.18-34岁是安全套主要消费人群 在安全套消费者中，18-34岁所占比例超过七成，可以说是绝对的主流人群。追究消费需求旺盛。主要原因是这部分人群基本步入工作和独立生活，逐渐进入恋爱、结婚等消费高潮阶段，对于此类商品的消费需求也正值旺盛。?同时，35岁以上购买人群急剧下降，一方面是此类人群大部分已经生育，采取其他避孕措施比较多。安全套不再是他们的唯一选择；另一方面，也是现代生活使得此类人群的性生活次数不断减少。? 2.消费者对安全套质量认识存在盲区?? 随着安全套市场的不断增长，安全套产品的种类繁多，有点“乱花渐欲迷人眼”。面对不同品牌和不同价位的避孕套，什么品牌有保障，是所有消费者最关心的。品质的差异最大体现在生产标准上。避孕套的需求增加必然会刺激生产、进口和扩大投资规模。 3.消费者更注重品质，对于舒适度也尤其重视。 消费者的消费理念已经有了很大的变化，不仅仅是男性敢于购买此类商品。女性也敢于并且乐于选购此类商品。 4.消费偏好：轻薄耐用。 5.影响购买因素：价格、气味、厚度、弹性、品牌、舒适度、朋友推荐、容易购买、颜色、尺寸。