试析中国企业的品牌建设.docVIP

北京工业大学耿丹学院 毕业设计（论文） 试析中国企业的品牌建设 ——从“制造大国”迈向“品牌强国” 姓 名 范琳慧 系 名 经济与管理系 专 业 市场营销 指导教师 李秋实 日 期 2011年4月22日 2011年4月22日 诚信承诺 本人 声明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独立完成，论文所利用的一切资料均符合论文著作要求，且在参考文献中列出。 签名： 日期： 摘 要 品牌是市场竞争的基石，是企业基业长青的保证。就现在市场情况来看，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。因此，产品竞争已逐渐转向品牌的竞争，品牌的核心竞争力才是品牌发展的基础。 众所周知，“Made In China”的标签在世界各地的产品都能见到，我国是一个“制造大国”，但是纵观我国产品品牌，并没有出现像可口可乐、麦当劳等这些世界级名牌。所以，我国品牌应在品牌建设上多下工夫，通过一系列的努力使我国最终成为“品牌强国”。 本文通过世界著名品牌的排名情况与我国企业品牌排名情况的对比，