终结版九鲲鹏西装广告策划方案.docVIP

第一部分:市场分析 一．营销环境分析: １．九鲲鹏西装营销环境的宏观因素: （１）总体经济形势: 　　 2008年以来，我国经济运行面临异常复杂的局面，国内连续遭遇严重自然灾害，美国次贷危机在反复中终于演变成世界性的金融危机，世界各国经济增速普遍下滑，主要经济体在衰退的边缘苦苦挣扎。2008年前三季度，我国国内生产总值201631亿元，同比增长9.9％，比上年同期回落2.3个百分点。分产业看，第一产业增加值21800亿元，增长4.5％，加快0.2个百分点；第二产业增加值101117亿元，增长10.5％，回落3.0个百分点；第三产业增加值78714亿元，增长10.3％，回落2.4个百分点。由此可见,2008年,我国经济整体上呈平稳上升趋势。 （２）消费态势: 　　 从消费态势上看,居民的消费水平在逐步提升。消费增速保持较快增长，但部分消费热点增速明显回落或下降，社会消费品零售总额77886亿元，同比增长22.0％，比上年同期加快6.1个百分点。因此,这表明我国整体的购买力水平在提高。 （３）服装行业的发展政策及趋势: 　　 近年来从全国服装业运营基本状态来看，服装业已经呈现出整体性整合、调整和提升的趋势，进入更加复杂的经营竞争格局，产业发展在一个更加系统化和更加复杂化的平台上存在和推进。尤为显著的是，服装业已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系