VOLVO V40CC创意推广思路提案稿.ppt

VOLVO V40CROSS COUNTRY网红营销思路提案 “越界” 概念拓展 WHY？（为何越界）——追求个性，探索自由 HOW？（如何越界）——突破束缚，敢于冒险 THEN？（越界之后）——坚守原则，人性为本 关于“越界车”的市场状况简述 越界车属于新兴车型，消费者认知普遍不高。 目前主流越界车是介于轿车与SUV之间，如“城市SUV”，不过始终还是停留在SUV这一概念。 越界车拥有优秀的操控性和舒适性，更受女性群体青睐。 我们认为， Volvo V40CC可以利用市场潜在空白 深化“越界”这一概念 让“越界车”拥有更多Volvo的形象 网红定位： 时尚网红 励志网红 明星网红 通过对Volvo品牌与V40CC目标用户的分析，结合当前网红特征，我们对本次营销活动的网红做了以下定位： 通过挖掘“网红”背后的积极价值，我们归纳出一些与Volvo品牌精神相符合的利益点： 时尚网红——敢于探索时尚的个性之美 励志网红——专注生活点滴的细节之美 明星网红——坚守本分原则的人性之美 由此，我们总结出的观点是： 『美好』本没有界限 Volvo v40cc好比是一个冒险家 在追求美的路上 既能勇于探索个性时尚，又能专注生活细节，同时亦不忘坚守人性本分 VOLVO V40CC 网红营销推广思路1. 无界之美——“花瓶”不是枷锁 有这样一群被称为“花瓶”的女性 她们