品牌工作汇报思路.pptx

2015品牌工作汇报（思路）;受 众;;;战略——旭辉品牌机会分析;视觉——旭辉VI体系及落地实施计划;产品——旭辉宣传册框架;文化——行走的品牌力量;目标定位： 聚焦旭辉逆势生长背后强大的企业文化，一次企业文化的系统梳理。旨在通过一个个动人的小故事、真实的细节，讲述推动旭辉向上生长的文化力量。 传播逻辑： 线上线下互动，最大降低成本。 成本测算： 总共20w,远低于雇用知名写手费用（张杰报价30w，爱野报价30w） 线上：3w；线下：5w；美编：4w; 网络大V推广:8w 时间节点： 12月底前完成并上线 传播目标： 累计实现40万以上阅读量（是传统公号推广费用的一半，且有纸质产品）;堡垒——品牌馆内容规划（草）;堡垒——旭辉品牌馆概念推导;堡垒——旭辉品牌馆概念推导;堡垒——旭辉品牌馆概念解构（草）;1.1 阅读量从1000内到2000+，最高20000以上 行业排名从50开外到TOP15，多次进入TOP10,单期最高TOP3 1.2各地、各职能微信从无序到有序，从单兵作战到纳入管理，确定对接人，制定了工作标准。 1.3本周，旭辉集团官微综合指数在全国百强开发商中，集团级的公众号排列在第10位，总阅读数12,712人次。 1.4本周，粉丝数量6392人，比上周增加了398人。1