风尚营销_南京万科推广思考.ppt

借力政府炒作南部新城，更具公众信服力 活动 目的 需与南京媒体合作，如扬子晚报、南京日报等，更具权威力传播 联合证大品牌开发商，增强南部新城未来发展实力 活动炒作： 微博转发及大屏幕 申请微博大屏幕，在论坛当场可与粉丝进行有奖互动，让活动更具参与性。 1 2 3 软文炒作 选定一家报社，由媒体主笔，在活动前后进行大量城市四重门户主题及本案信息新闻报导。 网络专题页 活动之后，可专门设置一个有关城市四重门户板块的网页，进行后续的板块信息及活动更新。 》》与政府邦定活动之二 南京城市之门摄影大赛 联合政府一起举办“南京首届城市之门摄影大赛”活动，征集能体现城市之门的照片，既突出活动的权威性，也能将本案的四重城市之门价值传递出来，从而达到项目影响力。 活动具体步骤： 3月： 摄影活动发布及全城作品召集 4-6月： 摄影作品全城征集及评选 7月： 摄影颁奖晚会及万科新品上市预告 7月之后： 摄影获奖作品巡演及冠以万科杯 》》与政府邦定活动之三 “爱在南京”城门保护活动 南京六朝古都，城门即象征着南京的厚重历史，为体现万科的城市社会责任感，联合政府一起发动保护南京城门活动，既达到城市影响力，又体现了本案的金陵之门诉求。 政府牵头，将活动上升到一个城市公益事件，增加关注度 活动 目的 可专门成立万科城门保护基金，提升万科品牌美誉度 南京又一城门，历史与现在的对比，突出本案的门户