第二讲ci行动”企业赢的战略pptconvertor.docVIP

第二讲 “CI行动”：企业赢的战略 §1 企业形象设计的魅力 §2 CI产生及发展 §3 中国CI的发展状况 为了迎接信息化的时代，企业必须建立“自律而协调”的组织，在我们明确企业经营理念和企业战略规划时，也要重视个性、尊重自主性，更必须确立弹性的新经营体制，只有这样，才能发挥企业的整体力量，赢得生机。——(日)山田理英 CIS是顺应科技发展和信息革命的时代大潮而产生的企业经营战赂。由于科技的发展，企业之间的竞争在产品的质量、性能、服务、信誉等方面已难分伯仲，也使消费者很难从日趋同一的产品信息中感受到企业的独特魅力，而信息革命带来的信息爆炸往往导致受众的“信息”焦虑，即而对铺天盖地的信息冲击无所适从。 在如此繁杂而急剧的环境下，如何整合企业形象，塑造优良鲜明的企业个性，并准确有效地将其呈现于公众面前，便成为企业决胜市场的关键。CIS就是在这种特殊的时代背景下，成为企业制胜的形象战略。在当今时代，企业形象战略已被公认为是企业“赢的战略”。 专家们宣称；在企业形象上投资1美元可得到27美元的回报。这可是一个充满神奇魅力的投资领域。 §1 企业形象设计的魅力 20世纪50年代，美国国际商用机器公司总裁小托马斯·华生提出了一个有趣的问题：每个人都有自己的人格，有各自的处世哲学和世界观，并因此而形成独特的行为模式，这就是所谓的“个性识别”。如果由此推及企业，那么一家公司是否也应该有统一的个