碧桂园今日头条品牌营销基本思路梳理.ppt

品牌舆情管理——KOL深度稿件合作+媒体头条号推展 选择有影响力的财经、地产、生活等行业KOL进行选题合作，对负面信息所涉及到的行业性话题进行专业解读，如房地产企业负债问题、施工方与房企之间的合作模式及分工等 财经行业 地产八卦女 粉丝：20W+ 阅读：W+ 房产类排名前10的KOL,以诙谐幽默方式解读房产行业信息，拥有头条号、百家号，可进行多平台同步推送。 合作推荐 内容原创+全平台发布 标题Demo 《谁才是地产中真正的“服务商”》 《一个靠谱儿物业人的一天》 房产行业 第一财经周刊 杂志 App 头条号 微信号 …… 经过十年，一财周刊已经由一本杂志，转型成为一个囊括纸刊、新媒体、垂直项目和落地活动等全方位产品的内容品牌 合作推荐 内容原创+全平台发布 标题Demo 《教你读懂房地产行业业绩报表》 《一个小股民眼中的碧桂园》 媒体类头条号影响力相对较大且活跃度稿，内容更容易被推荐，因此在与众多党政、国家级媒体合作的选题文章，除在其他平台发布同时，更应在媒体的头条号同步发出。 谢谢 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 碧桂园今日头条优化建议 舆情管基本策略 负面内容深度干扰 通过广告投放形式与今日头条达成战略合作，争取对负面内容的下沉与管制权益 正面稿件对冲 加大正面发声：1篇负面稿件需要10篇正面稿件进行对冲