天橙 石家庄龙湖世界别墅项目全推广思路营销策划方案.ppt

七、推广计划分解思路 第四阶段推广行动1： 项目本体细部卖点的深化诉求策动 具体行动：报纸广告诉求内容继续从“养”的角度，阐述空间的舒适，在本阶段可延续第三部分关于内环境空间的炒作，但要结合单体空间的诉求。 比如： 博——小空间尺度的舒适和龙湖世界大空间尺度的呼应关系 深——小空间的管家、仆人的服侍和大空间的名牌物业管理公司呼应关系 精——小空间的精雕细凿和大空间完美规划的呼应关系------等等 通过以上诉求，将本案功利性卖点表现出来。 七、推广计划分解思路 第四阶段推广行动2： 邀请业主及贵宾参与活动： 活动思考及运作：业主及贵宾参与活动因考虑到我们的目标受众的特殊性，家庭的男性公民一般情况很难聚集，即使有部分参与，对于他们来说，如果一般的活动，也很难激起他们的兴趣。 在此，我们考虑，这些家庭的女性公民将有大量的空余时间，且他们容易聚合在一起，如果能够举办切合她们喜好的活动，效果将事半功倍。比如：名犬展示活动（汇集世界著名犬种），女人年轻秘诀（邀请国际著名美容专家讲座）。所有的这些活动都将安排在会所内或龙湖世界别墅现场举行，利用她们的口碑效应，形成圈内的一种传播。同时，利用内部的优美景观举办贵族酒会或贵族PARTY，或借助山体，湖岸，设置一些由卵石铺成的独步小径，与栈道观景台，让业主或准业主真正的沉醉于自然之中。 八、媒体策略 1、媒介运用总策略：对于项目一期，在推广上，既要追