金典文化广场.docVIP

南海?西樵 金典文化广场 市场推广框架方案 策划单位：广州书香广告有限公司 2006年5月15日 南海?西樵 金典文化广场 市场推广框架方案 策划缘起 金典文化广场是西樵唯一的综合性大型现代购物中心，是西樵首家集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化为一体的现代化文化休闲广场。作为西樵标志性建筑，2005年开业之初，金典曾经成为西樵人关注的焦点，但是，随着时间的推移，市场的变化，至今，金典广场的市场环境已经发生了不小改变。概而述之，可谓利好与利空并存，挑战与机遇同在。因此，如何让金典广场在市场经营中扬长避短，保持市场的高关注度和高人气指数，使整个项目的经营业态形成一个良好的市场氛围，使该项目最终取得良好的经济效益和社会效益，是摆金典广场经营者面前的一道必解题。这道题解决得好，金典势必迎来辉煌的井喷，解决得不好，也同样会使金典的投资回报出现不容乐观的局面。鉴此，本方案针对金典广场的市场现状试从以下几个方面进行针对性的整合策划，以期通过系统的市场推广，全面改善金典广场的市场环境，提升金典广场在西樵居民心目中的品牌地位，从而建立起金典广场良好的市场忠诚度和美誉度。 推广目标 提升金典广场的人气指数，确立其西樵商业文化中心的地位； 形成良好的商业业态及市场氛围，使项目整体在市场运营中收到良好的经济效益和社会效益。 塑造金典广场良好的品牌形象，建立其稳固的市场忠诚度和美誉度。 SWOT分析 1、金典