金融风暴对我国传媒业的影响分析.docVIP

金融风暴对我国传媒业的影响分析 2008-12-26 10:04:00 中国行业研究报告网讯 【关 键 词】 金融风暴 传媒业 传媒业分析 ? 【 报告来源】 中研网讯 ? 【 报告内容】 ? ????? 金融风暴已经影响到全球实体经济，必将在较长时间内对全球传媒业造成较大冲击。近期IMF已将今明两年世界经济增长预测由之前的4.1%和3.9%调低至3.9%和3.0%。WTO则预测今年全球贸易增长可能降至2002年以来的最低。因此，金融风暴已经并还将对传媒业产生巨大的负面影响。 ? 　　金融风暴漫卷西方传媒业 ? 　　传媒业作为需求弹性很大的行业，对经济发展状况高度敏感，尤其对国内需求更为敏感。传媒业的产品作为精神层面的产品，不像水和食物这些必需品一样，无论收入情况如何都得消费，也就是说需求弹性系数更高。因此，在经济情况不好的时候，其受到的影响会更大，而当经济状况好时，其发展的速度将更快。此外，从理论上说，广告主在进行广告投放时，会按照在某地的销售额的一定比例进行投放，这就和当地的社会消费品零售总额密切相关。因此，当国内消费不足时，将极大地影响到广告以及零售与订阅。 ? 　　此外，在 媒体上投放广告的主要为 房地产、金融、信息、 家电、 医药等大行业，这也导致这些行业一旦有风吹草动，必将在传媒业上产生倍增效应，导致广告收入受到更大的影响。美国金融风暴已经严重地