2013佳能影像之桥亚洲儿童影像交流成果展传播方案.ppt

2013佳能影像之桥 亚洲儿童影像交流成果展 传播方案 吸引受众，来线下参观展览； 扩大影响，让更多人了解佳能影像之桥活动的内容和意义。 佳能影像之桥 交流之桥 友谊之桥 和平之桥 受 众 目的 传播策略 结合地铁广告、机场视频，策划线上线下互动活动为展览吸引人流量——招募 以支教中相关的故事为载体，将项目产生的成果物进行集中展示。 其中包括了学生交流作品、项目中的人物角色、项目流程、项目意义 传播手段 Step 3 –深度传播 Step 2 –直播引爆 Step 1 –预热及招募 通过前期话题预热以及多个平台招募及相关话题讨论，引起关注 现场设置微博大屏幕，与受众进行实时互动；同时通过对现场活动的实时直播，以及互动活动，让受众真正了解到佳能影像之桥项目的意义所在，进一步扩大活动的影响力。 通过微博大屏幕以及现场直播互动，扩大影响 在微博、人人网、豆瓣、微信等社交平台上发起招募活动，以及“益起来用影像看世界”话题讨论，吸引网友的关注和参与 成果物的深度传播，覆盖多个平台 传播平台：微博、人人网、豆瓣、微信、移动终端媒体（zaker）、新闻类媒体（新浪新闻中心）、央媒（新华网、人民网） 12月中旬 12月24-27日 12月底-1月初 整合项目中的各种成果物，除了通过在基础传播平台（微博、人人等）传播外，扩大到新闻类媒体、央媒以及移动终端媒体，进一步覆盖更多的人群。 Step 1 – 预热及招募 线上预热 12月9日-12月18日 传播主题：#童言趣语一箩筐# 相结合活动：1. CIB项目成果物展示传播 2. 线上应用互动活动（添加展示各国 小朋友交流卡的微应用） 3. CIB成果展预热 传播目的：结合今年CIB支教活动所产出的交流卡等成果物，以及为CIB年底成果展预热，更进一步传播CIB项目中有趣的故事和童言童语，让更多网友了解CIB项目，了解佳能影像公益。 传播周期：12月9日——12月18日 传播形式： 1. 分享童年或自己孩子的童言趣语（根据传播平台分为文字叙述、照片分享，语音等形式） 2. 结合参与网友分享的童言趣语，将CIB成果物交流卡上的童言趣语进行传播，吸引受众关注CIB项目。 传播内容：根据三个平台的不同特色进行传播（详见下页） Step 1 – 预热及招募 线上预热 12月9日-12月18日 微应用互动活动：佳能影像之桥之童言趣语一箩筐 视频展示区 国内作品展示区 国外作品展示区 精彩作品轮播区 微博互动区 Step 1 – 预热及招募 线上预热 12月9日-12月18日 活动主题： #童言趣语一箩筐# 活动形式： 简单易参加的形式——转评微博文字晒出童年或者自己孩子的搞笑雷人语录； 与CIB各国小朋友交流卡展示应用相结合，传播CIB的成果物，引起公众对CIB的关注度，为年底成果展预热 新浪微博 微信 活动主题： 童言趣语一箩筐，雷人搞笑听您讲 活动形式： 与Canon佳能微信账号语音互动，说出自己童年或自家孩子最有意思的语录，赢好礼； 传播内容中植入佳能影像公益微博CIB成果物应用及CIB成果展预告信息 豆瓣 活动主题： 童言趣语一箩筐 活动形式： 关注Canon佳能品牌小站； 通过照片形式，晒出自己小时候或自家孩子最雷人逗趣的语录，赢好礼，同时将CIB成果物孩子们有趣的交流卡进行上传豆瓣小站传播； 我长大了要和我爸爸结婚、我是来自外太空的一匹狼、我会变成奥特曼把你们全部消灭掉……曾经是孩童的我们，或者现在是孩童的我们的孩子，都说过哪些逗趣欢乐的童言趣语？客官您快来，小的已在这儿，把您的童言趣语统统扔过来，让俺笑破肚皮哟！ 示例 Step 1 – 预热及招募 线上招募 微博 人人网 微信 豆瓣 微招募：成果展招募活动 微扩散：安排红人大号转发 新鲜事：将活动信息告知更多受众 日志：发起招募活动 制作招募专题：CIB项目介绍、成果展示 活动：发起活动招募贴 互动：每两天用孩子的讲述给微信好友分享一个支教故事，共三个支教故事 12月16日-12月20日 微博 微活动：发起招募活动 微扩散：安排红人大号转发 发起招募 制造话题 红人大号转发 引热议 潮妈摄影师 影像教育感受深刻，影响力大 教育类权威机构，更具话语权和权威感 注：KOL红人为例举，会从影响力，切合度等方面多方考量后予以选取5-6位。 2013#佳能影像之桥亚洲儿童交流成果展#即将拉开帷幕，每一张照片都是孩子梦想的萌芽，来通过孩子的目光欣赏这五彩斑斓的风景，和4200多名孩子#益起来用影像看世界#。现在起，转发此微博，并私信主页菌你的联系方式，就有机会获得佳能影像之桥成果展画册一本！不要犹豫，12