红星美凯龙与宜家的对比课件.docVIP

第二章 典型企业与品牌调查 2.1产品生产调查 在上一章节中已经提到，家具行业目前的市场竞争程度较为激烈，家居市场也拥有着巨大的潜能。这一章节，将着重进行家具市场中的典型企业与品牌调查的进一步的阐述。 在此，我们选择国内较为知名的“红星美凯龙”和国外已在中国八个城市拥有大型卖场的“宜家”进行比较。 首先，简单介绍一下这两家家具行业的典型企业（或品牌）。红星美凯龙创立于1986年，至今已在中国80多个城市开办了100家商场。2008年，红星美凯龙的销售总额突破235亿元。宜家自1998年进入中国，经过十多年的发展，中国已成为宜家最大的采购市场和最为主要的家居业务增长空间之一。 2.1.1产品的构成 家居行业里，各个品牌卖场的产品构成都趋于多元化，但横向对比来看，红星美凯龙和宜家的产品构成基本相似。 红星美凯龙的产品结构大致为：家居、建材、家饰用品，品牌多元化，风格多样化；宜家的产品结构大致为：产品组合，样板间展示，北欧风格。 总结来讲，产品的构成分为家具，建材，家居日用品，除以上物品出售外，家居卖场还提供装修和配送等产品服务。 在细节方面，我们可以看出虽然大体的产品结构相似，但是作为较为知名的两个品牌，各自都有自己独特的方面。具体来讲，红星美凯龙在产品服务工作方面在国内较为完善。售后的配送和安装，以及另一装修的产品服务，较之宜家来讲，是突出的地方。而宜家则在产品结构的细分和分类方式上