广告促销与流程实施手册.pptVIP

KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * 制定渠道促销预算及促销计划时应对促销的结果作出合理假设，找出盈亏平衡时主要利润驱动因素必须达到的量。促销活动后，也应以同样的方法评估促销的效益。 KON991124SH-PM(97GB) * 类似的方法也适用于消费者促销。 KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * 计划目标制订以后，沟通成为至关重要的一环，直接关系到计划执行的成败。而沟通的方式又有多种，应根据不同情况采取不同方式。 KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * KON991124SH-PM(97GB) * 根据采集的数据，分析可能的原因，采取相应的措施。 KON991124SH-PM(97GB) * 各级市场人员应对活动效果进行分析，提出调整改进意见 数据结果 可能的原因 对广告活动的影响 广告投入未取得预期的销售的增长 预期的对广告效果的各步假设是否符合实际