我国文化产业未来的发张方向——文化品牌战略.docVIP

我国文化产业的发展方向——品牌战略 摘要 文化品牌，是文化产业品牌化的结果，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚，有着无形资产的丰富含金量。作为品牌的一个类型，文化品牌是相关文化、艺术、娱乐、休闲、新闻、出版、传播等行业的品牌。文化品牌主要涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络传播、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等八个主要领域及其他衍生领域。基于品牌的普遍意义，文化品牌与普通商业品牌具有同质性，即具有普通商业品牌所具备的一切要素。但作为支撑文化产业的文化品牌，它还具备自己独特的个性 关键词 文化产业 文化品牌 营销 一、品牌以及文化品牌 品牌最基本的意义就是一种识别符号（Logo），或产品被识别的标志，也可以说品牌是产品的身份符号。消费者通过过它来确认他们所钟爱的产品。换个角度来说，品牌也就是消费者的身份证，不同文化和阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌是不一样的，每一个品牌背后都会有具有的共同特点有一群人，如共同的消费（生活）方式、文化心理、审美情趣等，处于共同的社会阶层，有着一样的喜怒哀乐，品牌只能属于某一部分人，他不可能代表所有人，否则就没有营销意义了。从消费者角度讲，品牌是消费者对品牌认知的心理（主观）意义。消费者对品牌认知意义主要包括对品牌功能性意义的认识和品牌形象象征性意义的认识。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识就显得尤为重要。 那什么是文化品牌？文化品牌，是文化产业品牌化的结果，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚，有着无形资产的丰富含金量。作为品牌的一个类型，文化品牌是相关文化、艺术、娱乐、休闲、新闻、出版、传播等行业的品牌。文化品牌主要涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络传播、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等八个主要领域及其他衍生领域。 ?基于品牌的普遍意义，文化品牌与普通商业品牌具有同质性，即具有普通商业品牌所具备的一切要素。但作为支撑文化产业的文化品牌，它还具备自己独特的个性，如：出发点和普通的商业品牌的不同；文化品牌不仅具有商业属性，更具有意识形态属性；文化品牌的缘起与普通商业品牌也有所区别，文化品牌更多的缘自于一种丰厚的文化底蕴，是这种文化的张扬与发展；最后，文化品牌更注重创意，是创造与梦想的产物文化产业是极富有个性化特征的产业，产品的独特性、差异性、丰富性是文化产业的突出特色。无论是电视节目、故事影片、各类电视剧，还是旅游景观、平面媒体出版、互联网络的栏目设计以及各种图书期刊等，都需要突出其品牌特性。因此，打造知名品牌建设就成为文化产业追求的目标。 二 打造文化品牌的意义 ?品牌是一个产品走向市场的标识。品牌意识的落后带来的将是“有世界级产品，无世界级品牌”，没有品牌自主权，就没有国际竞争力，文化品牌更是如此。于经济全球化格局下的文化相互影响和文化产业资本及元素的相互流通，加之彼此间的合作、利益间的驱动、技术间的互动、人才间的交流，我们打造文化产业品牌的需求越来越迫切，品牌的形成也面临着时间、人才、资金、制度等一系列难题。而对于一些拥有知名文化产业品牌的发达国家来说，其品牌呈现出相当大的市场竞争优势，具有较强的国际竞争力，不仅给他们带来了丰厚的利润，同时也为产业链提供了价值和利润更大化的品牌效应。在现阶段我国文化产业的发展中，加强品牌意识，打造“中国制造”的世界级品牌，关系到我们文化产业的未来 。 品牌是市场经济发展的产物，代表了产品质量和企业形象。相对经济品牌而言，文化品牌是在文化建设中形成的具有独特性和广泛影响力的文化现象，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。文化品牌体现了文化的核心竞争力，对文化产业有着巨大的提升和带动作用。一是整合效应，能够最大限度地整合文化资源，优化资源配置；二是聚集效应，能够有效吸引人流、物流、资金流和信息流；三是增值效应，能够大幅度提高产业增值能力，实现利润最大化；四是辐射效应，能够带动形成产业链条，拓展市场发展空间，催生更多的市场主体；五是放大效应，能够大幅度提高市场占有率，扩大区域文化的影响力和知名度。文化产业要赢得市场，就必须走品牌化建设之路，打造具有强大竞争力的文化品牌，充分发挥品牌的经济竞争力和文化感召力。 我国文化产业的发展潜力是巨大的，打造我们自己的文化品牌以及加强文化知识产权保护是目前中国文化产业面临的重要课题。 三 中国文化产业现状 改革开放30年来，在文化系统及各方面的共同努力下，我国文化产业开始进入加速发展的新时期，文化生产力得到极大的解放和发展，并且取得了骄人的成绩。据统计，2004年，我国实现文化产业增加值3340亿元，占GDP的比重为215%；2005年实现文