十花汤品牌转让.docVIP

“十花汤”饮品商标转让公告 项目概况 项目名称：“十花汤”饮品生产项目 地 址：西安经济技术开发区 项目生产单位：西安唐韵饮品有限公司 注册资本：伍千万元整 企业类型：有限责任公司 法 人：王海 “十花汤”品牌的推广，将填补了西安地区饮料生产的空白，“十花汤”的生产将陕西省乃至整个西北地区饮品加工行业提高到了一个新的水平，为西安地区农副产品的深加工，农民的增收，农业的产业化带来深远的影响。西安唐韵饮品有限公司推广“十花汤”饮料生产项目的建成将为西北地区草本饮料生产起到一个带头和推动作用。 单位概况 西安唐韵饮品有限公司是专业从事中国古方保健型功能饮料的专业饮品公司。 西安唐韵饮品有限公司成立于2012年2月，注册资金5000万元，年产能约300万吨，位于历史文化名城西安经济技术开发区。 西安唐韵饮品有限公司是饮品行业的一颗新星，公司产品“十花汤”配方源于中国古代皇室，至今已有两千多年的历史。西安唐韵饮品公司在海内外拥有广泛的客户网络和销售渠道，产品畅销海内外市场，获得一致好评。公司秉承“专注做事、做专业的事”的信念，经过多年的深耕细作，在渠道建设、终端管理、售后服务以及渠道促销等方面积累了大量的经验。公司拥有高学历、行业管理经验丰富的销售团队。营销中心高学历的管理人员占公司60%，拥有MBA导师及高级管理人员专业管理人员，核心技术类的专业技术人才，大专以上的营销人员占到公司公司的80%以上，员工队伍年轻富有活力，销售业绩突飞稳定推进，是一只年轻富有有活力的的销售管理团队。 作为中国饮料行业的龙头企业，西安唐韵高度重视企业的自主创新能力，企业饮品研发、生产技术改进、模具制造等在国际、国内市场均处于领先地位，并解决了多项国际性难题，对行业发展做出了突出贡献: 西安唐韵饮品有限公司立足食品饮料行业，传承中国传统中医药博大精深的文化底蕴，立志做中国及海外本草植物型饮料行业蓝图的描绘者，挖掘并弘扬传统中医药精华，服务于海内外广大消费者，为宏扬祖国传统中医药文化贡献力量。 近几年，西安唐韵“十花汤”系列产品多次荣获国家、省部级新产品奖、科技进步奖，获“填补国内空白”或“处国内先进水平”的评定。主要的产品研发贡献概况如下：利用生物工程技术，开发出的新产品----植物饮品，因口感好，且具有功能性这一特点，获得了中国食品科学技术学会科技创新三等奖，产品一上市就受到了消费者的青睐。　 目前，西安唐韵拥有国家认定的企业技术中心，通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室，参与了35项国家与行业标准的制定。公司成立以来，通过不断产品创新，已开发出50多个新产品，极大丰富了中国饮料市场的产品种类。 本公司产品分析 优势: 1）首个定位吃饭佐餐消油化食饮品，填补国内外市场空白； 2）传世配方，多种植物匹配不含有任何人工添加剂同时达到了一定愉悦口感； 3）具有花的概念利于时尚化传播； 4）同时具备消油化食、提神醒脑、缓解疲劳、解酒等4大功能； 5）试销中铺市，在口碑话术的影响下，可以直接形成销售额； 6）价格毛利体系支持终端推广，终端老板有推广动力； 7）产品0脂肪。口味黑糖是一些减肥验方的主要成分。 机会： 1）竞争对手王老吉2012年发生品牌纠纷，发展暂缓； 2）目前市场没有时尚化的同类消食化油竞争产品； 3）没有线上广告费用支持情况下，促销品+口碑终端可以实现动销完成良性运作； 4）目前风行的舌尖上的中国，已经风行网络，可以借势必然火上浇油快速提升品牌知名度，美誉度。同时实现费用店铺进店上货； 5）目前以多植物搭配实现佳口感的饮品仅限于鲜榨果汁，坚持此产6）品策略会让我产品家族脱颖而出； 7）后期无糖型新品会加重无糖、低热量、健康品牌印象——健康的、好喝的、安全的； 8）冬季热饮少竞争对手会加速餐饮渠道全面推广，形成热销。 9）进入国外市场，立足于中华文化传播，底蕴支持，信赖度高。 市场预测 基于以上分析，我们已经对竞争对手类别和市场环境有了一定了解。面对日后不断增加的生产厂商，以及不断变化的竞争环境，我们为神内提出一些今后努力发展的方向： （1）专业化。一方面，当前公司的产品集中在保健型功能饮料，在所占市场内的消费者对其已经形成一个品牌与产品的相应感知，所以在短期内，还不必要进入其他类别饮料行业中。另一方面，产品线的扩充与改变需要一大笔资金，过多的产品类别有可能导致消费者的认知混乱。在各方面都还没成熟时，不宜像知名大企业那样制造多种类的饮料产品。 （2）有效的整合营销战略，赋予产品独特的文化和情感内涵。消费者需求变得多元化、复杂化，不仅仅追求健康，还追求时尚、方便、品位、与众不同，感情因素在购买中越来越具有影响力。在当前果汁饮料比较同质化的今天，大多都打着“美丽”、“健康”、“营养”等口号，这些都没错，但是要做就要与竞