东莞正龙豪园推广策划资料教材.pptVIP

四、我们扮演什么样的角色 对于目标消费者“正龙豪园”是什么？能提供什么利益承诺？ ——正龙豪园是在新城区开发的高档别墅社区项目。 对目标消费者来说 ——楼宇的质素、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活方式…… ——市中心区最大意味着都市：繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩…… 正龙豪园应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待正龙豪园：他应是怎样的一个人，目标消费者才会相信他、认同他？ 正龙豪园是一个理解目标消费者，彼此尊重、惜惜相护的知心朋友 ----他有较高的文化素质、丰富的人生经验，有着与目标消费者类似的经历和相同的品味追求，善于享受成功生活； ----他热爱这座有着他成长足迹、倾洒激情的城市，对生活他充满信心和激情； ----他理解人，关心人，体贴人，真诚朴实并不乏智慧； ----他自信，洋溢着生命的活力，精力充沛，锐意进取，正处于事业的黄金时期（30岁左右）。 五、我们的说话风格 ——建立品牌独特、统一的说话风格 目 的：提高正龙豪园的品牌识别度，深化品牌 的价值 理念，积累鲜明的品牌个性。 语言风格：自信、热情、理解、平实、主张鲜明、现代…… 画面风格：色彩丰富、版式简洁、笔触精致、 色调明朗、风格现代…… 六、阶段性广告规