东海岸整合推广攻略(ppt36页教材.pptVIP

万科地产东海岸 整合推广攻略（一 ） 深圳同路广告公司2002年11月 东海岸 整合推广攻略 东海岸一个尚未开盘的项目却已经成为最受业界、大众关注的项目 东海岸 整合推广攻略 综合上叙，东海岸要倡导一种生活方式，用一种对家的全新演绎来吸引消费者的投入。 如果说四季花城是因为产品自身以及它的美，吸引了大众的垂青。那么东海岸凭借其超越的自然环境优势，多元化的建筑类型，完善的配套。这些综合因素只有一个目的。 即：建筑新的生活领域，让消费者在这里体验家新的意义，改变原有的让人枯燥、厌烦的生活。 项目定位：大梅沙 超大型 休闲度假社区 品牌定位：一个新旅居生活社区 核心概念：享受 品牌个性：健康的、活力的、美丽的、有情调的 从个体而言他们都不具备购买的吸引力。而是这些个体组成了一个大梅沙 超大型 休闲度假社区，一种新旅居生活方式。来满足目标消费群对全新生活的追求。 支持点： 1、深圳最美的沙滩海景 2、青翠欲滴的梧桐山脉 3、万科强大的品牌基础 4、没有工业污染的纯生态天地 5、项目的多种建筑类型的结合 6、规划待建的完善配套