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第 PAGE 12页，共 NUMPAGES 14页 邯郸旅游广告策划书 畅游历史 品味时尚 班级： 姓名： 学号： 日期： 目录 1、当今旅游兴起的趋势4 2、市场分析4 2、1市场背景4 2、2目标消费群体5 2、3旅游路线6 2、4态度情况6 2、5竞争状况分析7 2、6产品特点7 2、7产品优劣势比较8 2、8销售分析8 2、9营销策略9 2、10地域分析9 2、11目标10 3、企业市场战略10 3、1市场营销目标10 3、2产品定位10 3、3包装策略10 3、4旅游团策略11 4、广告策略11 4、1广告目标11 4、2广告定位11 4、3广告创意策划12 4、4广告效果评估12 4、5广告形式12 5、网络媒介战略12 5、1网络媒介13 5、2网页设计13 6、预算分配13 6、1调查费用13 6、2改进交通管理费用13 6、3对旅游体系的大致整合13 6、4环境保护费用13 7、参考文献14 1、旅游业的兴起： 在远古时期，人们就有为了改变周围环境而选择迁徙的记录，这应该是旅游的最初模型了吧。在中国的两千年封建社会中各种形式的早期旅游方式层出不穷，像孔夫子周游列国，文人雅士喜欢游山玩水等等，到了近代，随着种