第一章国际市场营销导论.pptxVIP

国际市场营销International Marketing;苹果手机是哪里生产的？;1、课程名称是什么？;2、为什么要学这门课程？;3、根据自己的消费经历设想一下本课程将学习哪些内容？;市场营销的理论体系：营销战略+4Ps战术 战略管理的分析方法：SWOT 国际贸易的研究视角：全球、国际。 跨国公司面临的问题：要不要国际营销？要的话去哪里？怎么去？去了后怎么办？ ;国际市场营销 导论;6.教学方式： ;6.使用教材及参考书目、常用网站;常用网站 （1） 百度 （2） 案例库网 （3） 国际营销传播网 （4）??中国营销传播网 （5）??中国市场营销管理网 （6） 经济观察报网 （7） 中国经营报网;7.课堂要求;8.考核方式;第1章 国际市场营销理论基础;Marketing的含义 市场的现在进行时，它既可以指一种与市场有关行为、活动，也可以指在这种活动中产生的技 巧、艺术；还可以是是指将这种技巧系统化、理 论化得一门科学。;1.2市场营销的相关概念;1.2.1.市场？; ; ;营销概念的演进; ;营销与交换;1.2.3.价值;1.2.4.需要;也叫营销哲学，是企业组织和控制市场营销活动的基本指导思想;营销的思想变化过程： 生产导向——“我生产什么，就卖什么” ； 产品导向——“酒好不怕巷子深”； 推销导向——“我卖什么，就让你买什么” ； 营销导向——“市场需要