演讲04 王冠 IP热潮与泡沫-95后的网.pptx

热潮 . 泡沫— 95后的网文IP喜好报告 —热播IP剧TOP5播放量200亿 +芈月传花千骨95后观众72.9% 琅琊榜云中歌华胥引IP剧平均制作成本/分钟2015年50倍2014年2007~2011年我们希望了解三个问题：好IP是否等于热播剧什么是95后喜欢的好IP如何改编出受95后喜欢的IP作品11726名网民在线调查网文好IP=热播剧??如何评估网文IP的价值我们希望了解三个问题：好IP是否等于热播剧什么是95后喜欢的好IP如何改编出受95后喜欢的IP作品最佳演员：明星偶像+观众海选明星偶像51%观众海选43%(+6%)老戏骨39%(-13%)历史军事角色好IP的演员M网红14%F(+10%)(+7%)总裁豪门校园青春小鲜肉34%总裁豪门校园青春最佳形式：电视剧+电影科幻/灵异青春/校园都市/职场言情/浪漫青春/校园穿越/架空57% 惊悚/悬疑玄幻/奇幻科幻/灵异78%(-7%)世界(+13%)31%好IP的多元化言情/浪漫穿越/架空青春/校园玄幻奇幻仙侠武侠科幻灵异13%21%最佳题材：武侠仙侠+玄幻奇幻武侠仙侠玄幻奇幻44%剧情玄幻江湖浪漫爱情好IP的剧情(+18%)青春校园最佳观众：女性粉丝好IP的受众预判最佳收益：影视+社交/手机+续集/原著周边社交网络43%手机92%渠道续集55%原著周边16%形式收益衍生消费科幻/冒险都市/偶像恐怖/惊悚总裁/豪门宫廷/古装好IP的付费意愿我们希望了解三个问题：好IP是否等于热播剧什么是95后喜欢的好IP如何改编出受95后喜欢的IP作品满意改编的关键：角色+剧情可以改编吗? 70% Yes改编满意度关键因素角色改编：配角可以增加，删啥别删主角YESNO总裁/豪门青春/校园历史/军事总裁/豪门剧情改编：宜增不宜减YESNO悬疑/推理总裁/豪门宫廷/古装结局改编：“大团圆”更完美YESYES都市/偶像总裁/豪门女性强烈要求“0”容忍的改编质量：“制作不精良，粗制滥造”“5毛特效不能忍”改编：“胡编乱造，改变了太多原剧情”“不尊重原著，不尊重作者意愿”角色：“演员选的不好，演技太差”“炒作太严重 ，不需要那么多帅哥美女”“服装道具，化妆像个鬼”NOTHANKS2015年，IP热潮带着泡沫袭来，IP改编影视剧，成为泛娱乐产业的热潮。文学圈、游戏圈、影视圈对IP的关注和需求快速扩大化，在一些成功IP改编作品的催化下，市场热度激增。2015年， IP剧风生水起风靡影视圈正酣，收视率和网络播放量表现抢眼。《芈月传》屡破收视纪录，甚至在开播之前就快速回本，《琅琊榜》引发全民失恋……IP剧的霸屏，让2015年成为当之无愧的“影视IP年”，从腾讯视频播放量来看，TOP5的热播IP剧播放量超过200亿，从后台数据来看，IP剧的渗透率在95后年轻网民中达7成。IP剧到底有多热？作为对比，2007 - 2011年，一部IP剧的平均制作成本仅为每分钟600元左右；2014年，一部IP剧的平均制作成本上升为每分钟1.5万元；2015年，超级大剧的诞生进一步提升了数值，一部IP剧的平均制作成本达到每分钟3万元。8年时间每分钟制作成本增长了50倍，我们大呼泡沫的房价也不过增长了不到20倍而已。如何在IP热潮中撇清泡沫，在高成本资金注入后获得更高的投资回报，更好的制作、采买和营销IP作品，企鹅智酷希望从IP消费者的调查中找到答案。企鹅智酷通过对11726名网民独家调研，并进行精准抽样和分层处理。以解答好IP和热播剧之间的关系，年轻网民喜欢什么样的IP剧？文娱产业又该如何针对他们的观看体验、付费意愿以及改编喜好，针对性地开发IP作品？关于IP和热播剧之间的关系，网络文学是目前最热最“易用”的IP资源。它拥有完整的故事结构，易于改编，前期积累的口碑和读者群也是改编作品能够成为流行的基础。从《何以笙箫默》到《花千骨》、从《盗墓笔记》到《琅琊榜》，这些来自于网络文学改编的热播大剧收视率攀高，社交网络讨论热烈。作为最大的IP源，网络文学IP有潜力打通泛娱乐全产业链，其丰富的内容题材也允许制作方在进行改编时尝试更多选择。在网络文学IP跨界改编潮流中，向影视剧（特别是电视剧）改编是目前最成熟的模式。和其他改编方向相比，网络文学在影视产业中可以平滑地过渡为“剧本”角色。“好IP=热播剧”这个理论成立吗？在可以预期的IP热潮中，这更值得冷静反思。IP的价值判断如何精细化，IP运营和嫁接如何更有效，可能更是决定一部IP改编作品成败的关键。而这里面，既要有对用户心理需求的真实了解，也要有对IP题材的细分洞察。评价一个好IP能否具有热播剧的特质，我们主要从以下几个维度来看：角色，环境，剧情，粉丝和收益。每一个维度我们都赋予了三个细分指标，以统一的视角评估网文IP的价值各类型演员在IP改编剧中均有一席之地明星偶像和观众海选的演员是95