建构视觉识别获取感知认同彰显城市特质关于杭州城市标志形象的营造.docx

建构视觉识别获取感知认同彰显城市特质——关于杭州城市标志形象的营造文/成朝晖(中国美术学院)摘 要：城市标志 建构视觉识别 获取感知认同 彰显城市特质 ——关于杭州城市标志形象的营造 文/成朝晖(中国美术学院) 摘 要：城市标志是城市的象征。城市标志的设计，立足于建构视觉识别，获取感知认同。本文 结合杭州城市标志形象的修改设计，从“形、意写境”的角度阐释了杭州城市标志形象的营造， 更加强化了城市形象特质的表现，力求为今后的城市标志设计提供有益的借鉴。 关键词：城市标志；可识别性；“形、意”写“境”；城市特质 城市是人类社会发展的产物，文明是人类社会进步的反映。 城市依靠记忆而存在，记忆是城市的灵魂。作为城市的标识——城 市标志，是城市具有象征性的大众传播符号，以精练的形象表达一 定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达城市特 定的信息。城市标志充满在大多数观察者的印象中，频繁地作为一 种辨认的线索。它是一个城市的象征，也可以说是一个城市形象的 灵魂。 由于全球经济一体化带动的城市化进程明显加快，人们的城 市生活也越来越面临高密度的生活模式所引发的空间冲突、文化 摩擦、资源短缺和环境污染等一系列挑战。如今的中国正处于城 市化的高温期，城市急剧扩张，城市中的种种弊端也开始慢慢流 露：人口密集、交通堵塞、噪音刺耳、住房拥挤、土地滥用、工业 污染、垃圾成灾、生态破坏等城市环境的危机，严重威胁城市人 的生活状态。其中最重要的是城市人文环境方面，无艺术关怀的 大规模的建筑形象混乱，城市风格的“同质化”愈加严重，城市的 规划与形象设计也多呈现无逻辑性。有些城市没有明显的城市标 志，人们感到不知自己置身何处而产生失落感。城市形象的设计 成为城市发展所面临亟待解决的战略问题。不论是人的生活、生 理方面的要求，即人对物理空间的要求，还是人的精神、心理方面 的要求，即对存在空间的要求，都希望城市有一个良好的形象，这 其中也包含着对城市标志的渴望。因此，建立城市标志是人们的 心理需要，它凝聚着人们对城市的感情，反映着城市的历史、时代 成城市特质的主要途径。城市标志是城市的识别符号，是城市视 觉设计系统的核心基础，是城市视觉沟通的基本形态，是象征性 极高的形态设计。城市标志贯穿和应用于城市所有相关的活动中， 不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其 他视觉要素都以城市标志为中心而展开。城市标志以城市理念为 核心，突出城市形象的个性化，展现方寸之地的经营。在这个意义 上，城市标志的差异化要求更加被凸显。差异化，就是要与其他城 市标志有鲜明的差异，引申为城市标志的识别性原则，即任何城市 形象中都蕴藏着自身城市过去的历史、城市今日的文化特质和城市 未来的远景，城市标志首先需要能够显示出城市形象鲜明的个性， 具有明显的识别性和易记忆性。识别性是城市标志最基本的功能。 依据城市存在的差异基因，坚持城市标志的差异化原则，创造城市 标志的差异性特色，才能吸引城市目标消费者的关注，并使人们产 生对城市形象的联想。 然而，城市标志是一个涵盖诸多语义的符号，它不仅仅是一个 可供辨认的标识，更是一座城市人文精神的体现。城市标志也需 要使城市市民产生文化认同，才会给观者以深刻的印象。认同是一 个现代性的现象。在现代城市文化越多元，阶层越分化的前提下， 公众的认同感越容易疏离。因此，城市标志应该在城市文化的高度 上，对城市的整体性和系统性进行全面思考。城市文化是一个城 市的个性之魂。如果说世界上的城市是千差万别的，那么根本的差 别就在于城市文化的不同。城市形象在一定意义上强调城市文化 的个性要素，在“千城一面”的城市风格“同质化”时代，开发和运 用城市文化资源成为城市差异化竞争的成功利器。城市的文化个 性是城市间的民族之异、历史之异、传统之异、宗教之异的体现， 是城市应保存的有价值的文化内涵，是城市市民对本民族、本地区 和本城市的历史、传统、宗教信仰及其载体的认同及行为表现。城 市文化本身在“润物细无声”中影响人、陶冶人、凝聚人心，具有很 强的渗透力、影响力。将城市文化融入标志之中，传递特定的差异 化信息，塑造自己的品牌个性，使城市标志获得差异化的同时让人 的成就 它能激起人们对城市的向往或勾起对它的回忆，并且 使在这里生活、工作的人们有一种归属感、认同感。因此，人们对 它的期望值很高。 一、建构视觉识别 获取感知认同 众所周知，城市品牌的存在价值就是强调它的形象系统定位 和不可替代的个性。一个美好的城市形象是建立城市品牌的灵魂， 它需要始终遵循自己独特的定位和保持与竞争对手的差异化。作为 城市形象核心的城市标志更是如此，保持与竞争对手的差异是构 们一目了然地掌握，进而获取感知认同。二 们一目了然地掌握，进而获取感知认同。 二、以“形、意”写“境”