方案实例(重庆某地区酒吧市场调查方案).docVIP

XX地区酒吧市场调研计划书 ???????????????????????????????????????? ?目 录 第一部分：重庆酒吧消费者意见调查?3 第二部分：重庆酒吧消费群分类调查?4 第三部分：重庆酒吧商家意见调查?4 第四部分：重庆酒吧商圈调查? 4 第五部分：经费预算………………………………………………………………………………………..4 附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截）?5 ? ? ? ? ? 重庆酒吧市场调研计划书 根据重庆酒吧的调研任务需求，本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究重庆酒吧定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。 据调研任务，本次调研将分为六个主要部分：重庆酒吧场消费者意见调查；重庆酒吧场消费群分类调查；重庆酒吧商家意见调查；重庆酒吧市场调查；步行街调查问卷拦截访问调查。最后整合所有调查数据和结果，提出完整的调查报告。 第一部分：酒吧消费者意见调查 一、调查目的 从消费者角度,了解该地区人在酒吧的消费行为习惯，交流、娱乐、互知，扩大酒吧的知名度，为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。 了解重庆酒吧消费者群分类现状，为本项目商业定位的潜在客户提供目标消费群参考。 从商家角度，了解重庆各个地区商家对商业经营模式、商业业态的态度，以寻找并定位本项目潜在招商客户。 从商圈角度，全面客观了解酒吧商圈的商业业态现状，分析其对本项目商业业态定位的可参考依据以及竞争性因素，有利于本项目更准确的定位。 二、调查内容 1.消费者角度 1)了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。 2)了解该地区消费者消费行为习惯：玩耍地点偏好、休闲娱乐类消费习惯等。 3)了解消费者对酒吧的态度：对现有酒吧业态的满意度、未来酒吧形式的心理期望、对酒吧的具体建议等。 4)了解消费者媒体接触习惯。 1.从总体上调查酒吧的各个阶层的情况，主要有：酒吧的基本情况、酒吧形象、服务态度、经营管理体制、 经济状况和经济能力：主要经济收入来源、收入增长幅度；消费支出比例（食品消费、人际交往费用、休闲娱乐费用以及其它消费所占的比例）；可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额；消费倾向和消费能力（汽车拥有量、一次性付清房款的比例等）； 2.文化和价值观念：最高学历水平；休闲娱乐方式；人际交往对象及其特征（如亲朋好友、同事、上、下级等）；比较关注的问题； 2.商家角度 1）目前经营状况 2）投资经营者投资、经营意向及需求 3）投资、经营者价位承受力 调查范围主要集中重庆各个地区。 三、调查方法 以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解消费者消费行为与消费意愿、以及人口特征。 样本量及访问形式： 拦截问卷（见附一）200份――步行街商圈流动人群； 样本要求：（1）本地居民；（2）18－65岁；（3）男女比例基本平衡 质控方法：（1）督导现场检查每一份问卷；（2）部分电话回访 入户问卷（见附二）200份（其中两个工业集团随机入户140份，其它周边居民随机入户调查60份）――对两个工业集团和周边其它居民进行入户调查。 样本要求：（1）18－65岁；（2）6个月那没接受过市场调查 质控方法：（1）部分电话回访；（2）抽样实地回访 针对商家：问卷调查，选择50－100户商家进行问卷调查；并根据调查需要在此基础上选择10－20人进行访谈。 四、预期调查结果 消费者调查：1）各个地区消费者群体人口统计学分布情况及消费能力 2）各个地区消费者消费行为习惯趋向 3）各个地区消费者对本项目的态度及商业定位建议 4）各个地区消费者媒介接触习惯 商家调查： 商圈调查： 五、日程安排 1.前期准备（自计划实施之日起2－3日）： 2.制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等； 3.调查实施（自调查实施之日起3－4日）： 4.进行实地调研； 5.后期工作（调查完成后2日）： 6.数据录入、统计分析； 7.调查报告撰写（统计分析后2日）： 8.完成调研报告。 六、调查说明 消费者调查需当地公司配合招募培训访问员；落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等工作。 商家调查需当地公司配合落实礼品、问卷印刷，联络当地商家等工作。 七、经费预算 经费项目?金额（单位：万元） （参见教材所列项目） ????????????????????????? 附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截） 问卷编号__________ 被访者姓名：__________ 被访者详细地址：_________________________________ 联系电话：_________? (家) ___________（办公室）_______________________(手机) 访问日期：