新媒体环境下的传统报业 大众传媒三组.pptx

 第三组：缪涵，潘楷能，李玉倩 李璐瑶，杨文亮;;传统报纸行业的经营状况;;我国报纸行业占比-发行量下降;我国报业广告收入-经营额锐减;我国报业广告收入-传统媒体广告市场;我国报业广告收入-网络冲击;;新媒体的由来与发展史;新媒体（媒体形态的一种）;1 新媒介形态的诞生?　　由于互联网技术打通了全世界的网络连接，出现了所有网络形态都汇聚到宽带IP网上的局面,进而不断诞生出大量基于互联网技术的新媒介形态，极大促进了全球信息资源共享。所以说，现代网络和信息技术催生出各种新的媒介形态。?　　 2 新媒体的起源?　　互联网著名公众服务业务有邮件、论坛、网站、搜索引擎、即时通讯、电子商务、短信、微博、微信、IPTV、互联网电视等，而所有业务形态都呈现出承载于互联网之上的趋势。??体而言，这些应用同时具备两大基本特征：首先这些应用的起点基于个人通信；其次是信息服务业务。当私有交流演变成群体分享时，传播的特征就出现了，而这种局部现象进化为公众共享时，一种新媒体形态可能就诞生了。因此可以断定，新媒体起源于互联网，发迹于个人通信的信息服务业务。随着技术平台的不断提升，媒介交流的速度、种类和便利性不断提高, 伴随着每一次重大科技跃进，媒体形态也在不断发展变化，永无止境。?;3 新媒体的成长?　　 3.1 成长期大大缩短 就从雏形走向普遍大众应用的时间周期而言，传统媒体如报纸经历了上千年，广播经历了半个世纪，电视经历了30余年；而新媒体的典范，微博经历了3年，微信仅经历了1年。很明显，新媒体成长的时间越来越短。?　3.2 用户总量和增长速度极大加快 在手机、个人电脑和电视机三大主流终端中，手机和个人电脑已是完全互联网化的终端，手机和个人电脑的用户总量已经远远超过电视机用户总量。用户增长速度最典型的案例是微信，微信发布仅1年就发展到1亿用户，截至目前为止已达6亿用户之多，速度之快令人瞠目。?　　?;;具体来说， 21世纪是一个讲究人文精神和人性化生存的世纪。人性化是指厂家在设计产品时力求从人体工程学、生态学和美学等角度达到完美，从而真正实现科技以人为本的目的。拿新媒体产品来说，随着新媒体产品日益普及，消费者在购买新媒体产品时，也开始从最初单纯追求最优性价比慢慢融入对于产品的人性化设计上的考虑。人性化的社会要求媒体要不断更新提高以适应和满足不同消费者的需求，新媒体就是在大众化的需求下不断发展的。 ? ; 新媒体兴起的过程：首先是电脑的发明，然后是互联网的出现和HTTP协议的发明。其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台，这三项数字技术的兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为数字技术在日后的多元化发展提供了可能。新媒体在很多层面上带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。 最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，?广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。因此，必须妥善处理好传统媒体与新媒体的关系，以实现传统媒体与新媒体的健康对接。 ; 新媒体产业的市场在中国发展空间巨大，同时政府扶持力度在逐步加大，新媒体产业的外部发展环境越来越好。根据相关统计，2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快。 ? ;由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我们国家新媒体发展已粗具规模，呈现出几个趋势，主要表现为： 1.新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是我国新媒体发展的先决条件。新媒体是一种传播方式，我们不能将传播方式、载体和内容混为一谈。目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。 2.使用新媒体的消费者越来越多。在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，他们正是我们出版物市场未来消费的最大主力。再比如说，过去人们读书、看报的时间，现在已经大量转移到网络上。这些事实都说