第一章国际市场营销绪论.pptVIP

国际市场营销 经济与管理学院 刘丽红 教学目的和教学要求：重点了解国际市场营销的范围和任务，能有效区分国际市场营销与国际贸易的区别 ，掌握国际市场营销的不同层次，理解国际市场营销的特性与任务，国际市场营销的演进，了解企业跨国经营的原因，洞悉企业进入国际市场的困难。 教学重点与难点：教学重点是企业从事国际营销的原因、国际市场营销与国际贸易的区别、国际市场营销的演进。教学难点是国际营销与其他相关概念之间的区别和联系 一个世界，一个福特：昨天与今天 昨天 亨利·福特制造出了1 0 0%的国产汽车。福特在密执安州迪尔本的工厂建于1 9 19年，生产美国第一代T型汽车。该厂在一个厂区拥有自己的钢铁厂、玻璃厂和另32家制造厂。T型车的唯一外国货是来自马来西亚的橡胶。亨利福特曾经试图种植橡胶树，可谓英雄之举，但告徒然。直到2 0世纪4 0年代出现了合成橡胶，福特才成为1 0 0%的美国货。轿车全部在罗杰工厂生产。该厂是当时世界上最大的工业联合企业。 2 0世纪6 0年代初期，形势开始发生变化。一份福特公司的备忘录记载着这样一段话：“为了进一步扩大我们在世界范围内的业务，在采购活动中应考虑在世界各地选择货源。”换句话说，如果国外便宜，就从国外购买。福特公司的备忘录预示了美国公司的未来。 今天 在全世界开发、制造和组装世界汽车，在全世