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四季旅行社2013下半年 广告策划方案;目录;一、提案阐述;二、市场环境分析 ;（二）SWOT分析
优势（Strength）
新公司的可塑性比较强；针对不同的游客设定不同的旅游路线和方案来吸引顾客。
劣势（Weakness）
与中国旅行社,中国青年旅行社,中国国际旅行社,春秋旅行社等比较搭型且知名的旅行社相比，没有品牌，没有稳定的客源。竞争相当激烈。
机会（Opportunity）
1.如今人们面临来自各方面的压力越来越大，人们迫切地需要释放压力， 对旅游和一些休闲的活动的需求会增加。
2.新的价值观，新的生活方式，人们向往高层次的满足。例如“深度”旅游，游客不再追求到此一游，而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足；还有城郊乡村旅游的兴起，以自驾车为主的旅游方式悠闲短线城郊游成为周末休闲活动，为旅游业带来了新气象，新市场。
威胁（Threat）
我国的旅游行业市场秩序混乱，服务水平参差不齐和恶性竞争是新公司面临的一大难题。;;（三）消费者消费特点分析 1、消费者构成及特点：
我们四季旅行社的目标消费者是18—24岁的大学生，他们注重流行新趋势，是时尚，充满活力与市场潜力的群体。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。
讲求实际、理性消费是大学生主要消费观念，他们的经济来源于他们的父母，自己兼职挣钱不多，所以他们每月可支配的钱主要是用来支付饮食和日常生活用品的开销，由于消费能力有限，大学生在花钱时会慎重，会尽量买那些价廉物美的商品。
而大学生在校内活动不多，他们充满活力，需要放松身心，开阔眼界，感悟人生，了解各地的文化，读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数，外出旅游是最好选择
;;;（四）竞争对手分析;三、广告策略提案;;;;;;;四、媒介投放提案;;;谢谢！
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