克拉玛依市中考满分作文-我的正文.docVIP

微电影营销，不同于商业性的影视大片，也不同于民众言论的视频短片，它是介于二者之中的一种新型媒体网络化的营销手段。对于企业而言，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采取广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，而企业就可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情、情与景”而达到升华、突出表现感情心理的变化以及引发关注情感共鸣。因此，在这个广告信息泛滥的互联网络时代，微电影营销对企业产品及品牌信息的传播来说确实意义重大。但是，如何巧妙地运用微电影将产品及品牌信息“润物细无声”地渗透到消费者心里，企业还需要结合自身实际，寻找合适的剧本、演员、营销方式等，才能将微电影营销的作用发挥至恰到好处。 一、微电影营销的产生 （一）微电影营销的诞生 随着微博在中国的兴起，微文化开始流行，我们这个由Web2.0所催生的新时代，也被称为微时代。而此时，微电影也如“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”一样在各大视频网站火爆起来。基于互联网和新的媒体承载方式的转变，从此微电影应运而生，它不仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，其传播过程所体现出的对病毒营销和3C理论的应用，对企业利用微电影营销进行产品和品牌传播，具有很大的借鉴作用。 作为营销宣传的新型产业，企业广告的演变离不开媒介形式的演变，在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”，这就进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。而微电影并不是一种硬性的广告植入，而是一种相对柔和、寻求观众共鸣的营销方式，观众对这类营销方式的抵触性相对传统电视广告来说较小，加上微电影的故事性、互动性以及传播性较强，因此其效果要好于传统电视广告渠道。近年来我国诸多商家转投微电影，一方面是由于微电影相对于传统广告渠道来说，投资成本更小，同时也顺应当代人面临的信息量大而更倾向于简短性的信息内容获取的特点;另一方面是由于这种方式所获得的较好的营销效果而得到的有效促进。因此，会在社会上的长足发展。 从此，预示着我们的“微时代”已经到来。如下图所示是微电影营销的产出过程：（图一） 微电影三种产业链示意图 （图一） 二、微电影营销的特点 （一）微电影营销的概述 微电影作为2010年才刚刚兴起的新鲜事物，无论在学术界还是在商业界，对其定义都未有有一个明确的界定。按百度百科给出的定义是指，“微电影即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微时（30秒－300秒）放映”、“微周期制作（1-7天或数周）”和“微规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。”这个定义相对来讲还是比较全面和客观的。 首先，对于 \o 企业 企业来说，微电影是完全为 \o 企业 企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用 \o 广告 广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受 \o 企业品牌 企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将 \o 品牌信息 品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。 　　其次，微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。 　　最后，微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣，用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。 ( 二 )微电影营销的优势 微电影营销具有以下明显优势： （1）制作过程成本低廉。由于传统的广告主要用于电视投放与植入电视或电影，而其广告投放费用是所有媒介中最高的，所以广告多一分钟的广告意味着多一分钟的制作成本，也意味着多一分钟的投放成本；而微电影的“微”主要体现在微投资上，微电影的形式特征有三：微时长，微制作，微投资。微电影新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放