金牌策划人日产公关传播方案计划资料教材.ppt

雅意、雅兴、雅趣、雅韵、雅致、雅量 —— 品牌理念传播 ——重新定义中级轿车的边界 时间：2007年3月-4月 方式：新闻话题炒作，媒体合作为主 目的：清晰轩逸定位，制造传播声浪，为市场销售造势 话题设计： 《与优雅同行，轩逸开创汽车优雅风尚》 《轩逸大打优雅牌，品味营销开创新局面》 《从优雅车到优雅生活》 《轩逸重新定义中级车性价比》 《越级挑战，不落下风——对比轩逸、凯美瑞、雅阁》 …… 品牌理念传播 —— 回归优雅 品牌理念传播 —— “分享优雅”系列活动：雅人雅聚 雅趣雅兴 茶道、琴道、礼仪、品酒、美食、插花—— 诠释优雅生活、为现有及潜在车主提供全面的优雅生活体验与环境，让人、车、生活优雅地融合 体验优雅生活 举办茶道、琴道、礼仪、品酒、美食、插花 等优雅生活方式的分享会 由精于此道的车主主持，东风日产提供场地 和器材 组织来店试驾活动，参与的潜在车主可获 红酒、茶具等礼品 参加抽奖，得奖者可免费参加茶道、插花 等课程 制作宣示优雅生活的视频 供下载 鼓励车主将自己举办的一些 私人聚会视频上传到官方网站 供下载 与《周末画报》合作， 挑选一些精英车主进行 访谈，分享他们对于优雅 生活的